【项目背景】

本文来源于广告门 adquan.com

一部广告，最怕的就是观看者不感兴趣，因此，将当前的流行元素与广告片相融合，便是防止受众不感兴趣的有效手段。

细数当今流行的各种元素，“古风”、“国潮”绝对是独具一格的。在文学、漫画、音乐、服饰等领域，都不乏融合了“古风”、“国潮”等元素的优秀作品。

因此，平安集团与“古风”、“国潮”领域的佼佼者河南博物馆开展了深度合作，制作了传世宝藏智慧经《创富篇》、《守富篇》、《传富篇》这一系列作品，力求达到吸引更多受众并广而告之的推广效果。

【创意】

《创富篇》、《守富篇》、《传富篇》

随着时代的进步，大众对于理财愈发追求稳定、安全。那么你知道，在千年之前的古代，我们的祖先在财富领域又有着怎样的智慧经呢？本系列视频以不同朝代的文物为载体，通过文物本身所蕴含的时代意义与盛世金越产品的卖点以及平安的三省价值产生关联性，让大众在感受熠熠生辉的文物之美的同时，也能感受到平安把老祖宗的智慧巧妙运用到产品端，传递出为大众生活构建一个省心、省时、省钱的理财之道。

（创富篇）

（守富篇）

（传富篇）

【洞察策略】

“国潮”、“古风”，这并不只是一个简单的流行元素，实际上还带有较强的价值传播功能。能够很容易就让受众感受到中华文化所蕴含的价值古韵。因此，将这种价值古韵与当今的同属价值观念相融合，就十分容易让观看者融会贯通。

传世宝藏智慧经《创富篇》、《守富篇》、《传富篇》这一系列作品，以古映今，以一件文物开头勾起人们的兴趣，随后逐渐深入，并在无形之中将想要宣传的商品理念融入其中，令人们自然而然的接受，以一种软广的形式，润物细无声的走进每一个观看者的心里。

【效果】

在传世宝藏智慧经《创富篇》、《守富篇》、《传富篇》这一系列作品中。我们将现代保险理念和传统观念进行了充分融合，并在视频中创造出一种跨越时空、古今交汇的感觉，获得了客户的广泛好评。

当前，传世宝藏智慧经《创富篇》、《守富篇》、《传富篇》一系列作品浏览量已达数百万。并由于其结合了“古风”“国潮”等元素，实现了观众年龄层跨越式的覆盖，老少皆宜。