喜茶续写「甄嬛传」，上演宫斗大戏

Emily 2022-08-22

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

8.9 分 / 共17人评分

还在循环播放《甄嬛传》吗？来看看喜茶的《真果传》吧，“诬陷告发” “滴血验真” “翻牌侍寝” “打入冷宫”...... 以趣味动画的形式演绎一杯茶在后宫是怎么「真宠」的。（ps：吃瓜的皇后娘娘这不就是网络中“我”的真实写照吗）

本文来源于广告门 adquan.com

喜茶将品牌和产品拟人化，借用《甄嬛传》宫斗的经典桥段，展现喜茶真鲜果、真香奶、真原茶的品牌理念。以“键贵人”（键盘霞氏）向皇上（阿喜）告发为由，要求“奶贵妃”、“果贵妃”、“茶贵妃”滴茶验真，自证真身确实是甄选茶叶、时令鲜果和香醇牛乳。而后的侍寝争宠桥段，通过三位贵妃的毛遂自荐，展现了饮品原料的纯正风味。

喜茶以玩梗的形式，巧妙的将喜茶「真茶」「真奶」「真果」健康无添加的饮品特点展现。同时幽默地回应了网友对奶茶原材料质疑和指责，传递用心选好料、用心做奶茶的品牌形象。