嘉盈传播KIWI COMMUNICATIONS
连锁餐饮品牌通过不断地开设新门店所带来的规模效益是达到商业成长的一个关键手段。因此，“快速”、“可复制性”是餐饮品牌开设新门店的一个底层逻辑。但对于定位精致休闲餐饮的Shake Shack却不完全是这样。除了品牌本身对于高品质食材、制作工艺、以及热情服务的坚持，我们也希望通过今年开设西南区首店的契机，将Shake Shack重视社区文化的品牌基因传递给消费者，建立鲜明的品牌差异化，进而去支持开业任务。
本文来源于广告门 adquan.com
为了带给成都宾客最巴适的Shake Shack体验，整体营销策略聚焦在地化营销的突破。我们将品牌本地化营销的概念与品牌理念 Stand For Something Good对于地方社区（文化）的支持进行有机融合。团队洞察川蜀文化与时下潮流趋势，从国内首个巨型装置艺术围挡“成都竹堡”，与成都纹身师王可合作的室内壁画到首支为新店开业而打造的说唱MV与限定周边，通过富有的川蜀文化且贴合时下年轻潮流的创意表现形式打造城中热点事件，耍出最具成都特色的Shake Shack。与此同时，也顺利帮助成都门店打破Shake Shack全球门店开业首日销售记录。
一起来看有哪些传播亮点...
本次的创意形式融合了川蜀当地标志性的竹文化以及最具巴适精神的茶社，打造国内首个巨型装置艺术“成都竹堡”。与以往所有Shake Shack的围挡都不同，这是 Shake Shack 在中国首次以巨型装置艺术的形式进行围挡设计。此外，为了致敬成都在地文化，团队更是结合了成都非物质文化遗产竹编工艺，与当地非遗道明竹编新生代传承人杨隆梅共同将品牌标志性汉堡符号以“竹编汉堡”的形式呈现 ，将在地文化与Shake Shack紧密结合在一起。
如何将门店空间展示、美食产品与特色周边用最具成都的方式传递给消费者？没错，没有事情是一首 “说唱” 解决不了的。团队突发奇想，与成都本地年轻说唱歌手Melopagani合作，推出首支门店开幕宣传主题曲与MV。结合富有成都特色的麻将、茶社、火锅，将品牌信息用最具共鸣的形式传递给成都的宾客。
【耍得巴适】MV预告片
【耍得巴适】MV正片
Shake Shack在每个城市的门店都会将当地的文化特色很好地融入门店的设计中，形成自己独特的设计风貌。团队通过与王可的讨论，提炼出花卉美学是成都的文化名片之一。所以在本次室内壁画的设计中，将“千姿百态，万物有趣”的花卉美学体现在室内壁画中。优雅绽放的鸢尾，热烈盛开的美人蕉，浪漫温柔的市花芙蓉，还有熊猫爱吃的箭竹等等，从纹路的勾勒，到每一朵花瓣绽放的弧度，希望能通过这种独特的文化融合，让宾客在这里不仅“吃得巴适”，更要“耍得巴适”。
源自茶馆文化的灵感，团队为Shake Shack成都设计的限定周边产品也更加凸显了品牌及这座城市特有的新潮、妙趣、机智。成都限定周边产品包含古巴领T恤与双面渔夫帽，将成都本土的长嘴壶茶艺融入设计之中，既融入了成都的传统元素，也保留了Shake Shack的品牌特色。麻将是成都“巴适”生活不可或缺的元素，此次推出的周边产品麻将也独具匠心：麻将箱的设计致敬了当地的竹编艺术，手工制作的竹节提手增加麻将箱时髦感的同时，也再度延续了Shake Shack对成都“竹文化”的致意。
来Shake Shack成都一起“耍得巴适”！
