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复刻马伊琍三个经典角色,沃尔沃汽车这支广告有点创意!

River 2022-08-10
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共17人评分

从20岁到40岁,当演员重新回看自己扮演过角色,会是什么样的感受?


8月6日,沃尔沃汽车邀请演员马伊琍拍摄短片,细数20年间她饰演过的角色,从《奋斗》里的夏琳,到《我的前半生》里的罗子君,再到《爱情神话》里的李小姐……这些角色仿佛她人生旅途中的风景,沉淀着她的人生阅历。



作为汽车品牌,沃尔沃汽车将人生的经历比喻为驾车的过程,并把演员的角色进行勾连,同时强调要做自己人生的“司令”,进一步彰显品牌的主张“沃尔沃新款XC40始终陪你驶向你的答案,给你满满的安全感。”


值得注意的是,品牌将演员的人格魅力与其态度主张相联系,以增强说服力,逐渐变成一种比较流行的方式。比如,别克的“让宁静代言宁静”,一边叙述演员的经历,一边嵌入品牌的主张,和“沃尔沃汽车”的演绎方式类似,勾连两者从而增强品牌的层次感。

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相关信息

产品名称

沃尔沃汽车

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-08-10

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