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天猫七夕的土味“情蔬”,又菜又浪漫

Emily 2022-08-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.2 分 / 共18人评分

谁能想到浪漫的七夕和接地气的蔬菜也很搭!天猫大牌日联合七个品牌所做的一场七夕企划,搭建了一个「七夕情蔬培育基地」,用情蔬说情话,让“蔬菜”成了代替大家说出“肉麻”情话的表白神器。不禁想起了古早的一句网络表白:“你是我的菜”。



七夕「情蔬」谐音「情书」,就像每种花都有各自的花语,阿里妈妈也赋予了蔬菜“菜语”,让每种蔬菜都有了自己专属的爱情密语。同时与品牌特性相结合:熏红柿情蔬语「我的开熏,就是和你一起的小确熏」,沉醉在小宇宙微醺的气泡水中;摸头菇「总能用一记摸头杀,治愈我的“猴头大哭”」,就像追觅吹风机总能抚平你emo;舒胡萝卜的情蔬语是「我能想到和你最浪漫的事,就是没有家务」,与博世12套全嵌式洗碗机链接,达成舒舒服服的浪漫...... 蔬菜拥有了节日的浪漫感,也让诉说情话这件事更贴近平常生活。


此外,视频中展现了蔬菜在培育基地从生长到成熟的过程,还原了这些情蔬在农场里的真实生⻓过程。以“养成”视角,隐喻“爱情”萌芽过程,像是一场微缩版的“爱情发展史”,走心值拉满。


阿里妈妈还同步在线上打造了「七夕情蔬超市」,发售限量“情蔬”赠品和超限量的数字「情蔬」藏品。




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所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-08-02

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