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北野武在LOEWE的广告里打麻将,雅俗共赏?

Judith 2022-08-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.3 分 / 共3人评分

“型男”北野武又和时尚圈一起搞事情了。上周,LOEWE 发布了2022秋冬男装广告《爆缩する创造性》。短片选择从欧亚大陆的一端横越到另一端,最后降落在日本东京开启了一个异想天开的创意场景。


不仅与最受欢迎的潮流买手店GR8一同合作,还邀请了著名导演北野武,《AV帝王》的柄本时生、《今际之国的闯关者》村上虹郎、音乐艺术家森洸大、GR8主理人久保光博及买手Yoshi等一众艺能界的风格玩家出演。他们做些什么呢?打麻将!



与往常LOEWE的风格大相径庭,这一次,LOEWE 的创意总监 Jonathan Anderson 又没有按常理出牌,不靠流量明星,也不卖弄偶像情怀。镜头从一桌麻将开始延伸,北野武和一众名人正儿八经的打着麻将、吃着东西、摆出各种奇怪的姿势与LOEWE的单品巧妙结合,疯魔但又充满高雅意趣。




画面以肖像镜头的形式呈现,戏剧性效果加上低保真美学,让扭曲而不断变形的镜头像是地下青年的随手记录,也许是灯红酒绿下的尽兴迷离,又或者与三五好友在街头闲晃,一切混乱之中的失序反倒显得有序。而打麻将这项普通老百姓茶余饭后的消遣,放在时尚界里,也变成了一项雅俗共赏、闲情逸致的文娱活动。



此次新锐摄影师 Ryu Ika 还拍摄了一组怪诞的视觉平面。Ryu Ika强调噪点与闪光的直观视角,写实而神秘地捕捉着这一切,而LOEWE则是最毫无违和的存在。



入乡随俗,这次主题概念是 Jonathan Anderson 与 GR8 的主理人久保光博一同商讨出来的,所以,不同于时装广告普遍呈现的精致、奢华,LOEWE的童心奇趣与GR8的潮流文化碰撞之后,更多是狂野、自由、无拘无束的一面。当日本影坛教父北野武坐上麻将桌时,整个气质又有了天然的反差与冲突感,将艺术以更加平易近人的生活角度呈现出来。让人直呼:这支广告真的太好看了!


出租车司机、漫才演员、电影导演、演员、作家......北野武在不同的身份中切换着,他具有独特的个人烙印,暴力也温情、严肃也幽默、犀利也平和。无论是电影还是广告,北野武的每次出现,都会给人一股“神秘”的力量。



“人生只有一次,
可不能让它后悔”



摔倒、滑倒、绊倒、撞到门后摔倒.....


2017年,「预防医学」30周年,请来北野武拍摄两支广告片。北野武通过连续摔跤的方式,来鼓励屏幕前的年轻人:“跌倒并不可怕,重新站起来改变未来吧!”


年轻时失败跌倒是很常有的事
因为太狂了对吧
没有钱对吧
不知该怎么办吗
接着痛苦的每一天不要不要的来
但是
人生只有一次
可不能让它后悔,是吧

成为大人的方式
要是知道的话我早做了
人啊 都是会变老的
只是在一旁羡慕好吗
很难过吗
只有一次的人生
拿出干劲来啊你

看完之后总有一种感觉,要是自己敢说不,他就要在屏幕那头掏出手枪来了...



“别变得太圆滑,
变成尖锐单纯的星星吧”



什么是大人?什么是金钱?什么是朋友?人生的意义是什么?工作的意义是什么?


直到现在,这些问题依然让每位年轻人不停地去寻找答案。日本 SAPPORO 啤酒造了一间抵达大人世界的 “任意电梯” ,带着这些宇宙级难题去“拜会”一众大师,向他们讨教人生的经验。而北野武的答案是:


Q:什么是大人呢?
北野武:感觉到自己成熟了是在,当我想起年轻时那些不好回忆时,突然感到非常羞耻的那一刻。

Q:那么钱该赚多少呢?
北野武:当在餐厅点菜时,口袋里有无论点什么都吃得起的钱,这样就够了吧。

Q:那么如何让自己看起来不下流呢?
北野武:那你就要老实说出来呀,当把欲望摊在阳光下时,这样人家也就无法说你下流了。

Q:而自由呢?
北野武:有些大人总是说“做你想做的事吧”,但孩子就是不知道要做什么才困扰啊。

Q:那么女人呢?
北野武:啊...有点危险啊

每个问题的答案看似轻描淡写,但却把那些最深刻的人生道理说得透彻又耐人寻味。



“不用管世人怎么说,
重要的是听自己内心的声音吧。”



日清杯面早前与北野武合作拍摄了一支广告《笨蛋大学》,北野武担任这所学校的校长。在广告中,他大肆鼓励年轻人做自己,突破世俗的眼光。


“当个笨蛋,就是揭露自己,就是破除阻碍。”
“贯彻你自己的生存方式,不用管世人怎么说。”
“重要的是听自己内心的声音吧。”
“当个循规蹈矩的好孩子是无法改变时代的。”
“就是现在,当个笨蛋吧!”


这支广告非常任性,以“疯狂成就未来”作为这一campaign的口号,煮了一手的浓稠好味的“鸡汤”。可能因为太过疯狂,当时广告投放还不到一周便被迫下架了。



写在最后


不仅是电影,北野武拍的每支广告都会用他独特的风格给年轻人一股正能量,就像他的《小酒馆》中的经典名句:“虽然辛苦,但我还是会选择那种滚烫的人生。”一样让人醍醐灌顶、充满干劲儿。


而这次与LOEWE合作的短片,特别像是滚烫的人生已经过了大半,接下来就是利用闲暇,玩几把牌,悠然自得的享受生活的乐趣了。



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相关信息

产品名称

LOEWE^罗意威

所属行业

奢侈品

形式类别

影视

所在地区

日本

时间

2022-08-01

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