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罗永浩拍广告 , "尺度"真大

Annabelle 2022-07-26
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.8 分 / 共9人评分

罗永浩为飞书拍摄的新广告「新公司第一个决定」,被营销圈的朋友们疯狂转发。



这是继6月13日,宣布与几位资深广告人成立了「邱迪逊大街四狂人工作室」后,罗永浩的首支广告。至于创意是不是出自他的团队,暂时还不得而知。

广告中罗永浩分别向白发老者、灭绝师太、诸葛亮和唐僧四位经典人物发问,求取“公司之道”,即经营公司的好方法。


为什么称呼其为白发老者?我門编辑部在看到广告后,就这位白眉毛白头发老者的身份展开了激烈讨论,谁也不服谁,最后有三位胜出,分别是影视作品中的孙悟空的师傅菩提老祖、一指禅澄观大师、太极拳创始人张三丰,大家觉得是谁呢?


广告中的角色


我们一起来细扒这支广告都讲了什么——


片头罗永浩便以自嘲口吻介绍自己诚心求教:“我干了好几年,欠了好几个亿,才来到这。”白胡子老者称“999”便可买到公司经营独门秘籍,罗永浩表示不缺工具和套路,缺的是公司如何做到高效协作,被老者一口回绝:“我要是懂,还在这儿卖这个?”



紧接着灭绝师太现身,称自己手上的「倚天神剑」就是可以管理公司的强大管理软件,被罗永浩吐槽贵且不见得好用之后,罗永浩提问有没有既省钱又好用的业务管理之道,灭绝师太铿锵有力回了两个字:“做梦!”


奋力拔剑的灭绝师太


随后诸葛亮现身,和大家记忆中的经典形象一样带来了三个锦囊,分别是使命、愿景和价值观,却被不满的罗永浩一个反问 “战略如何落地?” 问倒。诸葛亮化用“落地”的谐音梗,称如果知道方法便早落地了,此“落地”非彼“落地”。



唐僧最后登场,带来了孙悟空头上的紧箍,因为箍是一根管子的形状,故这次带的不是“紧箍”而是“紧管”,一首名为《管管管管管管管》鬼畜魔性歌曲被唐僧唱了出来。歌词中唱道,管理员工才是最重要的,当被罗永浩拒绝问及还有没有其他方法时,唐僧带来了令人语塞的回答:“有,不开公司。”




在四位被求取经验之人的答案都被否决后,一位来自未来、头上顶着金光的罗永浩告诉了现在的他“公司之道”的秘诀——不久之后他的公司就要开在飞书上了。视频既指经营公司的好方法是使用飞书产品,又指代罗永浩未来的公司经营成功了,然后用产品功能介绍快速收尾。


首先,这支广告选用了罗永浩开办新公司作为故事发生背景。借用名人的公开发展近况,再加上被大家广为知晓经典IP角色串起了整个情节。


“公众人物+经典IP”的组合其实在广告中早已很常见,这支广告中比较取巧的是,在角色的口语化表达和形式上做了一些创新。例如角色会说出和原本形象反差较大的爆笑台词,出乎意料之外,还有喊麦鬼畜的歌曲片段,这些都为视频在内容上提供了更多创新点。



这支广告在发出后,引来众多网友的热议,有人称:“老罗演技太自然了,应该去拍电影!”






罗永浩在2020年正式宣布抖音成为其独家直播带货平台后,便开启了带货之路,为品牌拍摄了诸多广告。2022年6月2日,罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间”。6月12日罗永浩宣布退出所有社交平台,选择了AR作为再次创业方向,并创建了新公司「Thin Red Line(细红线)」,表示仍会以主播身份参与直播间。



“交个朋友直播间”微博账号同步上线了该广告片,并写道:“把公司开在飞书上,这也是交个朋友的选择”。现在看来,当初的“退出宣言”或许也是一种营销手段,毕竟,他是罗永浩。

*以上图源来自网络

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相关信息

产品名称

飞书

品牌

飞书

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-26

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