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帝泊洱X之外创意:敬上海 20万个「上海回来了」纪念杯免费领

广告门 2022-07-26
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.0 分 / 共20人评分

疫情爆发,经过两个多月的坚守,6月25日9时,上海宣布:上海回来了!

与此同时,上海的电梯里出现了一则活动讯息:敬上海 20万个「上海回来了」纪念杯免费领


图1.jpg


 


活动一经推出,便吸引了许多上海人民关注及热情参与——

“这个感觉好温暖啊”

“真的很有纪念意义”

“看得出帝泊洱用心了”

……


图2.png

 

帝泊洱官方旗舰店的店铺访客数暴涨,大批用户每天蹲点直播间领取,一度出现供不应求的情况。

通过调整发放时间及数量,帝泊洱在7月10日将20万个「上海回来了」纪念杯全数派发完毕。


图3.jpg

 

收到杯子的上海人民,在各大平台上开箱晒单、发表好评,进一步扩大了此次活动的影响,引发了上海乃至全国的轰动。


-微博-


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-抖音-


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-小红书-


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-帝泊洱天猫旗舰店-


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截至发稿,#上海回来了纪念杯免费领# #帝泊洱敬上海# 话题阅读量累计达3.7亿,讨论量达11.9万。微信指数「帝泊洱」呈高速增长


图8.png

 

在上海当下的时空环境,营销要找到一个合适的创意切入角度且收获消费者的好感,并不容易。

 

在“上海回来了”当天,帝泊洱推出“敬上海”的活动,打造与品牌强相关的载体——「上海回来了」纪念杯。通过时空环境的高度共振,引发上海人民强烈共鸣,迅速打响了帝泊洱在上海市场的知名度与认知度。

 

同时,相比于洗脑喊口号式的电梯广告,帝泊洱尊重每一位消费者。并不强势露出产品卖点,而是将“想吃怕胖,喝帝泊洱茶珍”的产品USP放在次要位置,吸引目标人群主动搜索,给予消费者舒适的电梯体验,收获消费者的好感。


图9.jpg



暖心、真诚的出发点,让帝泊洱的“敬上海”活动充满了温度和人情味。这不仅是一次打开上海市场的营销创新,更是一次践行社会责任的全新尝试。

每份坚守都值得铭记!


这是之外创意的又一次冲击波营销。


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相关信息

产品名称

帝泊洱

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-26

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