福州城市公益广告“放飞自我”，超有梗！
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广告门
2022-07-26
疫情爆发，经过两个多月的坚守，6月25日9时，上海宣布：上海回来了！
与此同时，上海的电梯里出现了一则活动讯息：敬上海 20万个「上海回来了」纪念杯免费领
活动一经推出，便吸引了许多上海人民关注及热情参与——
“这个感觉好温暖啊”
“真的很有纪念意义”
“看得出帝泊洱用心了”
……
帝泊洱官方旗舰店的店铺访客数暴涨，大批用户每天蹲点直播间领取，一度出现供不应求的情况。
通过调整发放时间及数量，帝泊洱在7月10日将20万个「上海回来了」纪念杯全数派发完毕。
收到杯子的上海人民，在各大平台上开箱晒单、发表好评，进一步扩大了此次活动的影响，引发了上海乃至全国的轰动。
-微博-
-抖音-
-小红书-
-帝泊洱天猫旗舰店-
截至发稿，#上海回来了纪念杯免费领# #帝泊洱敬上海# 话题阅读量累计达3.7亿，讨论量达11.9万。微信指数「帝泊洱」呈高速增长。
在上海当下的时空环境，营销要找到一个合适的创意切入角度且收获消费者的好感，并不容易。
在“上海回来了”当天，帝泊洱推出“敬上海”的活动，打造与品牌强相关的载体——「上海回来了」纪念杯。通过时空环境的高度共振，引发上海人民强烈共鸣，迅速打响了帝泊洱在上海市场的知名度与认知度。
同时，相比于洗脑喊口号式的电梯广告，帝泊洱尊重每一位消费者。并不强势露出产品卖点，而是将“想吃怕胖，喝帝泊洱茶珍”的产品USP放在次要位置，吸引目标人群主动搜索，给予消费者舒适的电梯体验，收获消费者的好感。
暖心、真诚的出发点，让帝泊洱的“敬上海”活动充满了温度和人情味。这不仅是一次打开上海市场的营销创新，更是一次践行社会责任的全新尝试。
每份坚守都值得铭记！
这是之外创意的又一次冲击波营销。
热门评论
简直了，你杯子送完了，这场人祸都还没结束。纪念个什么东西，册那
夸得好尬。。。。 同意楼上说的，这是一场本就没必要出现的灾难，妥妥人祸，真的不知道有啥好感恩的
作为一个在上海全程被封控几个月的人，看到了电梯里的这则广告，比较无感，同行同事亦是如此。或许品牌的寓意是好的，但对于呆在上海的绝大多数人来说，这段时间并不是好的体验，更不是某种值得纪念的胜利，不值得以一个“杯具”的形式来纪念和回忆。
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