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喜报 | 两金一银,@comm斩获Topdigital创新营销大奖

@Comm 艾特整合营销 2022-07-22
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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7月14日,备受瞩目的2022第十届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。


2022第十届TopDigital创新营销奖.jpg.png


作为关注行业创新趋势的权威奖项,

TopDigital创新奖今年共收到来自

660+家参赛公司的2,904件创新作品参与角逐,

经过近百位评委历时数周的有效初评及复评,


TD征集.jpg

△本届TopDigital共征集660+公司参赛,竞争激烈



@comm从众多参赛代理商中脱颖而出,

最终斩获TopDigital创新营销奖三个奖项


两金一银!


三座奖杯.jpg


     此次获奖彰显了@comm在整合营销、内容营销、效果营销领域的突破与进步,也代表了业界对@comm实力的认可。未来我们会以更加炸裂的创意和案例,赋能品牌,推动广告及企业品牌的可持续发展。


获奖案例介绍


2021麦当劳点亮梦想   |   公关与活动   |   金奖



     亲子和家庭消费为当前市场的消费增长热点,麦当劳作为一家重视“家庭”文化并持续关注孩子成长的品牌,以“点亮梦想”为平台,守护孩子梦想,为孩子梦想助力。麦当劳持续深化“让孩子的梦想更高更远”的品牌立意,让更多的中国家庭认同品牌价值和理念,建立忠诚度,从而达成业务转化。


     一张芯片,承载了全国各地小朋友的火箭设计稿;一次发射,会将这张芯片,连同孩子们的创意和梦想带入浩瀚的宇宙;一张“天榜”,为麦当劳2021年度“点亮梦想”活动画上一个完美的句号。



2021麦当劳安格斯MAX双十一整合营销   |   效果营销   |   金奖


安格斯海报.jpg

      在麦当劳,美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破,用高品质的食材和多元的烹饪及搭配,带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡,以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙,旨在全新定义优质牛肉汉堡,成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段,获取口碑与销量双丰收。


      围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入,形成强烈的记忆线索,带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意,打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节,让受众体会到立体式的品牌与产品感召力,进化出更深厚的品牌用户关系。


体验升级

麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动,邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”,通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程,肉眼可见的真实感和视觉冲击感,把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致,增强体验者的代入感。

 

营销升级

1、以“黄金面膜料理”概念打破次元,并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动,突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚。

2、吊足胃口,线上造梗+线下品鉴体验,既激起用户的好奇,又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求,积累用户对品牌的好感度与美誉度。

3、在双11期间,麦当劳与阿里强强联合,借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源,让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈,引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。

 

直播带货升级

麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果,让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中,用户不仅买得开心,也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。直播一小时,50万人观看,创造淘宝品牌直播记录。



钙尔奇联动《这!就是街舞》引爆年轻消费者的力量    |    娱乐营销     |    银奖



      钙尔奇借势限量级Top综艺《这!就是街舞》,通过一系列的整合营销组合拳,强攻并渗透年轻人群,打开品牌年轻化的格局,提升关节品类的市场渗透率。


     邀请王一博御用神级编舞师 —《这!就是街舞》节目人气选手马晓作为钙尔奇关关舞大使,为活动带来巨大的热度;由马晓龙自创编排的关关舞,带动喜爱街舞的年轻消费者关注品牌和产品,增加产品曝光度和认知度;与品牌强关联的关关舞,通过力量关、柔韧关和速度关三个关卡,突出街舞运动中关节骨骼的重要性,运用酷炫的形式强化品类认知,沉淀更多的品牌资产。


     持续强化钙尔奇行业专家的品牌形象,拓展关节品类市场,强化品类认知。借势《这!就是街舞》系列整合营销,助力品牌年轻化。拉动流量至EC,精准转化触达人群,促进销售转化,实现品效合一。



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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-22
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