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日本花王广告为何如此懂女生?

River 2022-07-20
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.7 分 / 共15人评分

一支时长不到一分半的花王泡泡染发剂广告,却用情感细腻的文案凸显了少女的青春和稚嫩,让人仿佛重返18岁,日本广告一如既往地不负众望。



春天 有点想改变

那不如染个头发?

但是

我不想失败

但是

我不想哭

也不知道合适的颜色

那种感觉 我很清楚

纠结是很正常的

因为这说明你很珍惜自己

没关系哦

想变化

在有这种想法的时候

就已经变漂亮了


就好像偷看了少女日记般,文案很生动地描绘了女生追求改变但又深陷纠结的小情绪,虽然这些在日常显得很细微,但正是这种纤细的情感能够戳中女生敏感的内心。而不止是说出了她们的心声,同时也予以鼓励——“想要改变,就是最棒了”,进一步打动女生,引发共鸣,从而“移情”到产品上。





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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

日本

时间

2022-07-20

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