家电品牌打入汉服圈?小天鹅定格动画重回童年

Emily 2022-07-08

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

9.2 分 / 共17人评分

现在，很多出圈的案例正在往国风IP、文化方向靠拢，发布最多的品牌案例为国风动画。小天鹅夏日营销推出定格动画《鹅生三式,十里桃源》，集合国风文化、中国武术等元素，邀大家共赴桃源仙境。

本文来源于广告门 adquan.com

这1分多钟的动画，由10000张实拍精修而成，还原桃源仙境。故事讲述了桃源崩坏，小天鹅化身武侠大师「鹅小天」，对阵桃源破坏者：「脏脏怪」、「刺球怪」、「串色怪」。三种“怪兽”代表着使洗衣过程中遇到的三种问题。最终，「鹅小天」用「蓝氧之力」将问题解决，重现桃源仙境本色。而三招「蓝氧神功」代表分别着其自主研发的蓝氧科技的三个功效。

国风在服饰方面的体现多为汉服，小天鹅瞄准了该圈层消费者，推出「洗烘汉服」的功能。这个特色的营销使得小天鹅在一种品牌中脱颖而出。