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能让00后动心的毕业季营销,有多难?

Emily 2022-07-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.8 分 / 共16人评分

“世界不停,你要如一,在不完美的故事里成为自己。我们变成合影,散场有了意义......”

 

奥运冠军王濛参与填词,毛不易和校园音乐人杨格携手演唱,这首“致00后的毕业歌”《小世界》,将校园生活记忆重现在我们脑海。

 

作为首届00后毕业生,他们的青春有太多的不同,但相同的是“匆匆那年”的回忆,永远会是他们最珍贵的回忆。在这个毕业季,众品牌围绕他们独有的青春记忆、缺失的毕业典礼、00后的职场人生等做为营销的切入点,记录芳华,为毕业生们送上美好的青春寄语。

 

B站毕业歌第三季

罗大佑x易烊千玺联动献唱


 

 

今年是B站连续发布毕业歌的第三年,邀请罗大佑和今年的毕业生易烊千玺,进行了一场跨越代际的对话,重新演绎了经典歌曲《光阴的故事》。在这首MV中,罗大佑和易烊千玺讲述了对毕业、成长的感悟和理解。

 

MV中,古早的影像资料让人感慨万千,有易烊千玺在4年之前入学中央戏剧学院、罗大佑年轻时期、申奥成功、姚明、郎平、刘翔等青春影像。B站希望这首流传四十年,承载着几代人青春回忆的歌曲,可以为大家带来勇往直前的力量。

 

相关阅读:毕业季,罗大佑x易烊千玺联动演绎《光阴的故事》


13公里长的心动

阿道夫承包了浪漫



“13公里长的心动”,全长13公里,20站候车亭,连成1个心动故事。青春里的友情与爱情最容易撩动心弦,高考结束不久,阿道夫发布了一条记录视频,由之外创意操刀,还原公交车窗的视角,以户外广告的形式讲述了一个浪漫纯粹的心动故事。20个站台,20场不同的景色,如胶片电影一帧帧放映的窗外景象,像是翻看青春时期的怦然心动。

 

从广州黄埔古村总站到珠江泳场站,将公交站台升级为一道浪漫的风景线,细腻地复刻心动时的心理活动,独特的车窗视角,无一不戳中用户内心的怦然心动。

 

相关阅读:阿道夫用“13公里长的心动”,找回你的心动


1000个蚊帐办毕业典礼

闲鱼营销太会玩

 


每年毕业季,校园里的“跳蚤市场”可谓是一道独特的风景线,在离校前卖掉闲置物品是很多学生必经的毕业仪式。闲鱼结合自身C2C闲置兴趣交易的平台特性,聚焦学生的特色毕业物品,推出「我们一起毕业啦」活动。选出蚊帐、四六级耳机、学霸笔记、显示器、电动车、台灯等作为代表,邀请用户票选最能代表校园生活的物品,最终蚊帐高票入选。闲鱼将每个出席毕业典礼的蚊帐都放上同学的ID,特聘资深导师为蚊帐拨穗并颁发专属毕业证书。

 

闲鱼的毕业季致青春没有以「人」为主的催泪戏份,另辟蹊径地以「物」为主,以二手平台的特性和品牌定位出发,为大学校园里的物品办了一场毕业典礼。

 

统一绿茶仙气古风毕业宴

重新毕业还来得及吗?


 

你梦中的“毕业典礼”是什么样的?统一青梅绿茶联合二十四伎乐,将北宋进士毕业礼「琼林宴」搬到现实:释褐,赠诗,簪花,敬茶,谢表,入宴,奏乐..... 这场仪式感满满的国风毕业青梅宴,仿佛穿越回千年前的宋朝,与二十四伎乐和身着汉服的学子们共同体验北宋文人墨客们的“毕业典礼”。

 

青青学子学业有成时,也正是六月芒种青青梅子熟时。统一绿茶借芒种食梅煮茶的习俗,展现了青梅绿茶的制作过程,将品牌与传统文化珠联璧合。

 

 相关阅读:统一绿茶把广告拍出了电视剧氛围,疯狂心动了!


2022届不寻常的毕业致辞

小红书传达00后心声


 

“青春才几年,疫情占三年。”作为首批00后毕业生,2022届的毕业生经历了一个“查重率为0”的青春。难以奔赴现场的毕业典礼、遥遥无期的好友重逢、无法亲口说再见的遗憾…… 小红为他们补办了一场“不寻常的毕业致辞”,用站内毕业生们上传的视频与故事,将青春记忆里不同寻常的画面,拼凑出 00 后毕业生们最真实的样子

 

小红书通过展现这届毕业生「不寻常」的外部环境,呈现他们在有限的条件中制造出无限生活可能性的创造力。内容共创,引发毕业生情感共鸣的同时,展现出小红书的平台力量。

 

相关阅读:小红书的毕业短片,很“不寻常”


网易云音乐办毕业季赛博酒会

复古迪斯科,记忆溯回


 

网易云音乐为毕业生举办了一场赛博酒会,上线「网易音乐人·复古合辑」特别企划「世纪青年招待所」。邀请了电气樱桃、海龟先生乐队、I'll call you、ICUbandbandband、蒋先贵、Nova Heart回溯复古风潮,将古早影像旋律与现代相融。所有未跳的舞、未尽的歌和未出发的旅行,那些未完成的夏天,都在一杯告别酒里。

 

预告片《寻找午夜寂寞玫瑰》,词曲传达强烈的情感和画面,仿佛回到90年代香港的街头。在路灯下、在雨夜中徘徊的青年,抱着吉他诉说浪子的爱意。「世纪青年招待所」中的音乐,让年轻人感受体验复古音乐的浪漫与慵懒。

 

相关阅读:网易云音乐为毕业生举办了一场赛博酒会,复古又浪漫


抖音携手KOL送上「答案书」

人生新番开更

 


有人说:“毕业即失业”,相较于众品牌的记录与回忆,抖音聚焦大学生毕业后的问题。邀请了杨天真、刘震云 、李兰迪 、潘周聃、张琳艳5位 KOL,就职场、爱情、穿搭、人生节奏等问题,用他们的经验汇总成一份实用毕业攻略,为00后毕业生们送上《学长学姐的答案书》。

 

同时,在毕业季期间,抖音的“大有学问”栏目还将携手俞敏洪、朱德庸、周国平、涂磊等16位名人,开启毕业季系列知识直播。从工作、社交、生活等多个角度,分享与解答成长的困惑。

 

相关阅读:抖音携手 KOL,为毕业生送上「答案书」


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-09

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