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神谷×优酷寒假战役 | 优酷陪你犇福年

神谷文化 2022-07-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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春节一向是全年流量高峰期,对此优酷重点“备货”,将站内新旧资源整合,以强大的影视综内容资源储备,打响寒假战役。


节日自带的文化内涵,易引发大众情感上的共鸣,而走心的节日借势营销,则得以让品牌传播事半功倍的效果。


在优酷寒假战役中,我们对现有资源进行物料上的“二度包装”,配合站内活动制造仪式感,试图触碰用户的“节日情绪”,在情感层面唤醒受众,号召大家去优酷过春节。




挑战一:如何让优酷寒假战役的“年”过出福气?

为延续优酷历年“上优酷过福年”心智,今年我们在“上优酷过福年”中提炼出“优酷=有福”的概念,配合“上优酷 犇福年”主题,将优酷与有福强绑定。


将优酷&有福强绑定,强调平台陪伴感

除了“有福”这种春节常规操作外,我们结合主题从情感需求入手,瞄准年轻人普遍具备的孤独感,引申出传播主话题#优酷陪你犇福年#。物料策划时结合站内多部大热剧综定制的“万福图”,在优酷账号矩阵、大热剧综账号联动发布,预告站内集福气活动。最终万福图互动量超650W,强力发酵优酷=有福体感,同时配合站内收福气、薅福利、开盲盒等互动玩法深耕上优酷过福年的仪式感。



挑战二:如何联动各方资源才能最大化反哺品牌?

项目主会场是作为“上优酷摇一摇集福气”互动的载体,平台以丰富的影视剧综IP资源、集福气玩法送惊喜的bonus等来支撑“陪伴用户过年”的主题。


热门IP联动:站内摇一摇摇出吉祥话

围绕“巧妙借势剧综资源IP丰富玩法、强力借势明星资源吸引关注”两个核心命题,我们根据品牌核心玩法“摇一摇”,联动大热剧综IP制作了魔性混剪视频与摇一摇GIF大头海报 ,以娱乐形式向大众传递“摇一摇摇出吉祥话”玩法。


借势明星话题:哥哥热度加码品牌曝光


凭借对春节时期“亲戚话题”将急剧升温的敏锐嗅觉,我们利用大热综艺《追光吧哥哥》相关视频卡段,提炼#哥哥们被亲戚支配的恐惧#话题。


并在视频传播过程中,提前安排KOL到相关视频评论区进行品牌回收,释放上优酷摇一摇信息,最终该话题热度值达75.78万,登上快手热榜TOP2,借助热度为品牌增加了有效曝光。



预设用户打开场景及使用情绪,满足用户深层心理需求,从制定策略到创意落地,每一步动作围绕“上优酷 犇福年”的主题,让用户和品牌


之间产生情感联结,将对用户精神层面的影响转化为实打实的进站动作,将“年”与品牌深度融合。
在竞争激烈的春节营销节点,神谷配合优酷寒假战役成功通过一系列动作抢占用户关注,同时深耕“优酷=有福”的用户心智,让“上优酷过福年”的概念IP化,将节日营销玩出了新意。

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相关信息

品牌

优酷

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-01
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