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夏日不“断电”,超闪少女为你能量补给!

神谷文化 2022-07-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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全都靠边,OPPO Reno4超闪少女来了!THE9成员刘雨昕、虞书欣、赵小棠化身能量天使,带着《超闪的夏天》清凉来袭,为这个夏天“快速充能”!


这是一支OPPO为Reno4系列65W超级闪充量身定制的夏日主题曲,希望在这个特殊的2020年,将明媚闪耀的情绪传递给年轻人,为大家秒速“充能回电”。神谷为此展开一系列的策划,通过多渠道的整合营销,助力歌曲出圈,提升大众对OPPO 65W超级闪充认知度的同时,收获目标受众的品牌偏好。

OPPO超闪少女登场 魔性唱跳“充能回电”


凭借青你2中不懈的努力,几位少女脱颖而出,成为今夏极为闪亮的存在。OPPO在这个夏天也创造了超闪的成绩,搭载65W超级闪充的OPPO Reno4系列闪耀上市,实现了“充电5分钟,刷剧4小时”,迅速为手机“充电回血”,让能量不断,快乐一直在线。



闪亮时尚的外观、强大的影像实力、高效率的超级闪充,OPPO Reno4系列综合素质十分能“打”。这样的Reno4系列也和外形青春靓丽、实力强劲的超闪少女气质很契合,通过“超闪”一词,构建起受众对品牌和明星的印象关联。


围绕“超闪”这一主题,主题曲提炼出了每个人不同的特点。刘雨昕的潇洒冷酷,虞书欣的甜美可爱,赵小棠的清凉飒爽,分别代表着超闪少女的不同状态,女孩所具有的多样性也由此展现。OPPO通过以人物映射产品,从而映射品牌,给人以更加具象、人格化的感知。



在歌词中,通过软性植入品牌信息,传递产品超闪外观和超级闪充、快速充能的特质。“全都给我靠边我最闪”、“我的天呐充好快”朗朗上口的歌词,能快速加强受众的品牌属性印记。同时在编舞中也反复融入“5分钟”和“充呀”等简单易学的动作,在视觉上打造独特记忆点。


趣味物料造热度 产品信息巧融入


走心的悬念海报,既能吸引目标受众的注意力,勾起TA的兴趣,达到有效预热,还能不断制造热议,扩大影响,让品牌持续曝光,引发受众的好感。


在推出主题曲之前,针对三人特点及个人象征符号制作了一组主题海报,悬念式趣味文案,加上配色丰富的画面,极大地增加了大众对三位超闪少女的期待值。


关键词:舞台ACE  钢琴


关键词:双马尾  浴缸


关键词:气质飒  弓箭


对应悬念海报,三位超闪少女正式登场,通过将手机在生活中的使用场景,巧妙融入花絮照来释放合作线索信息。刘雨昕拿着手机和狗狗玩耍,虞书欣在粉红浴缸旁少女自拍,赵小棠继顶碗之后解锁新技能——顶手机,在超闪少女的“日常”中趣味植入品牌信息。



在MV正式发布后,为延续热度,助力主题曲传播扩散,联动明星策划了一系列强娱乐属性事件,使品牌信息触达不同圈层的泛娱乐受众。

基于郑希怡追星成功刘雨昕话题事件,郑希怡再次上线cue刘雨昕:什么时候来教我跳《超闪的夏天》呢;舅舅为外甥女打call,花式身份翻跳热舞,王耀庆虞书欣舅舅外甥女的关系百看不厌;借势姐姐与THE9团综录制前情,黄龄模仿赵小棠“猛男比心”表情包,灵魂模仿给满分!


在外围传播上,除微博外,还多样化定制不同渠道内容。结合抖音平台的特点,剪辑了一系列昕欣棠魔性舞蹈大赏,引发大量路人围观。

基于王耀庆以往与虞书欣相爱相杀的互动与本人跳舞的沙雕属性,策划制作王耀庆虞书欣相爱相杀N.0、王耀庆跳舞机器两支视频,将两人之间以往的互动串联起来,助力“五分钟快速充能”洗脑式传播。



抢占前排登热搜 品牌曝光 10亿+

此次主题曲传播聚焦微博和抖音平台,通过艺人联动和娱乐类KOL的影响力助推品牌曝光,成功实现2个微博热搜,5个抖音热点,超闪的夏天引爆话题讨论。

在微博平台,话题#刘雨昕虞书欣赵小棠主题曲造型#登上热搜第四位,#刘雨昕虞书欣赵小棠合体#热搜第六位。相关话题累积带来12.5亿+曝光量,话题讨论量超850万,MV正片微博播放量达3000万+,三位超闪少女成功点亮这个夏天!



自主题曲公开后,抖音平台的相关话题热度持续发酵。发布当天自发酵形成#THE9新歌MV、#刘雨昕虞书欣赵小棠新歌MV、#王耀庆翻跳虞书欣MV 3个抖音热点,大量自来水内容不断推高主题曲热度。



这个超闪的夏天,通过OPPO Reno4系列和超闪少女的联合共创,将65W超级闪充的品牌信息和明星的个人属性有效结合,深度传递夏日的超闪能量,有效传达了品牌主张。通过多渠道组合营销,助推歌曲出圈,让大众记住了“五分钟”洗脑魔咒,进一步提升对OPPO 65W超级闪充认知度,积累起大众对品牌的好感度。


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-01
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