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易烊千玺新品牌大片,又被暖到了

River 2022-06-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.5 分 / 共21人评分

生活从来都不是一帆风顺,停在原地踌躇只会更焦虑。


近日,康师傅绿茶携手其代言人易烊千玺拍摄品牌大片《朝着心中的方向》,用3个主人公的不同故事阐释击退困难的办法——与其停在原地,不如勇敢的跑起来,去追逐心中的方向。



短片围绕重要节点的“迟到”展开,重要的面试即将迟到;恋人的生日面临失约;演出现场快要赶不及……面临这些时刻,品牌想要传达的态度是充满活力地“跑起来”,借此凸显产品一直以来的卖点“满酚活力”。


相比绿茶的“活力”,康师傅同时主推的冰红茶和茉莉清茶则分别强调“冰爽”和“清香”。但针对快消品的特性,品牌都积极采用当红人气偶像作为代言人,以最大化粉丝经济的影响力,比如,康师傅冰红茶邀请了时代少年团代言,茉莉清茶则是邀请了龚俊。而自其上世纪90年代进入内地开始,它在代言人策略的运用上就已经积累了丰富经验。


以方便面进入市场的康师傅,在产品结构的优化下,饮品业务也发展得不错。据尼尔森数据显示,2021年饮料行业整体销量同比成长8.8%,销额成长10.1%。市占率方面,康师傅即饮茶销量市占率为43.4%,继续稳居市场首位。而康师傅2021年财报数据显示,饮品业务2021年实现销售收入448.02亿元,同比增长20.18%,显著优于行业整体水平。


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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-06-28

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