为生活小事，写首生活小诗

时趣 2022-06-06

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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2022年疫情的反复让不少人感到身心俱疲，也让人们更加着眼于当下的生活，去追求生活中简简单单的“小幸福”，让每一个“小日子”都能够过的意义重大。

奇妙的是，把握当下、感受当下反而能够让我们能够感受生活中的更多美好，即使是一点一滴再寻常不过的事物，也能够让我们感受到治愈力。

在京东小家电618推广期间，6·1儿童节恰好能够将“儿童”与“小幸福”的理念进行创意串联。因此时趣希望去放大生活中的小事，用以小见大的方式，传递平常小日子中的生活诗篇。

在6·1儿童节期间，京东小家电联合四大小家电品牌，共同发起#为生活小事写首生活小诗#的主题创意，希望通过童趣的诗意，赋予小日子一点小美好。

同时，我们还邀请了抖音超治愈小朋友@西贡A猫的声音出演，打造有声海报小视频，以小诗写生活小事，以小朋友话生活小事。

画面1：

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文案1：

京东小家电618 X 戴森

《魔法》

吹风机啊吹风机

快教教我

让妈妈不炸毛的魔法

画面2：

微信图片_20220602114119.jpg

文案2：

京东小家电618 X 云鲸

《大人说》

爸爸说自己的事自己做

可明明家务活

都是扫地机器人在干

画面3：

微信图片_20220602114128.jpg

文案3：

京东小家电618 X 西门子

《打豆豆》

我想成为一个咖啡机

每天的工作

就是睡觉打豆豆

画面4：

微信图片_20220602114136.jpg

文案4：

京东小家电618 X 米博

《我的猜想》

为什么大人做事

从不拖泥带水？

我猜还不是因为

无滚布洗地机的厉害

本次传播的四套海报及小视频其实是常用的联名手法，但通过“小”的这个概念打通了当下的大众情绪和儿童节属性，去引发主要消费决策者（通常是宝妈）的情感共鸣，特别是萌娃的配音，能够让大人们瞬间破防，这样就在品牌联名的基础上给予目标用户更多新意。

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