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京东与《侏罗纪世界3》联动,看懵了……

River 2022-05-27
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.2 分 / 共5人评分

“如果说,石油是恐龙化石变成的,塑料又是石油变成的,那我们玩的塑料恐龙,不就是真的恐龙?”这是全联福利中心“浴室哲学课”的一句文案。


幽默、引人深思之余,不禁令人发问:“难不成我们现在依旧与恐龙同在一时空?”


在618预热广告中,京东与《侏罗纪世界3》联动,营造出恐龙与现有物种处在同一时空的氛围,以打造“源头物种”的卖点。



“苍茫大陆上的水源,滋养着狂野的生命,它们体型硕大,它们张牙舞爪,同享天然水源,更神奇的物种也在这里孕育……”在文案的描述下,仿佛回到了侏罗纪世纪,如果只看短片开头,很难猜到这是什么广告。而继续观看,会发现画面中途突然一转,转到“小龙虾”“猕猴桃”“大连樱桃”, 顿时让人有些猝不及防。


这主要是为了以“源头物种探寻纪”为噱头进行推广。在此基础上,京东还邀请用户,探索全国美食地图,主张“追溯源头好物”。


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而与《侏罗纪世界3》联动,制造意想不到的观看效果,扩大宣传。这种创意,在京东之前,冬奥会也运用过。


相关阅读:当冬奥会开在侏罗纪世界,会是什么样? 

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相关信息

品牌

京东

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-27

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