“反内卷”“躺平”在疲于竞争的年代里成为了一种流行。

众所周知，“谁都想当第一名，但第一名往往只有一个”，在“内卷”的浪潮中，大多数人跌跌跄跄最后也难以成为让人记住的“第一名”。

在这样的社会背景下，品牌「7or9高跟鞋」提出这样的概念：“在大家都只记得第一名的年代，我们却希望成为女生的「第二双高跟鞋」”。

那时候的你

有了 新的高度

你跑得跌跌撞撞

也完全不在意伤痛

但，也因为是第一次

你终究没有躲过

那一场磕绊

重新站起来

便是第二次

从立意的角度来看，品牌赋予了“第二双高跟鞋”不同的涵义。一方面，它是对女孩们的祝愿，希望她们在人生第一次跌跌撞撞归来后，永远不缺“第二次”站起来的勇气。另一方面，它指作为“第二双高跟鞋”，它每年都会进行舒适升级，将比“上一次”更合心意。

与其说是“第二次”，不如说是“再来一次”。短片中，它将女性的成长与高跟鞋相勾连，在故事的层层递进中，鼓励女性独立、勇敢地去面对生活中的挑战，其乐观、向上的态度令人动容。