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被这支高跟鞋广告的立意感动了……

River 2022-05-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.6 分 / 共25人评分

“反内卷”“躺平”在疲于竞争的年代里成为了一种流行。


众所周知,“谁都想当第一名,但第一名往往只有一个”,在“内卷”的浪潮中,大多数人跌跌跄跄最后也难以成为让人记住的“第一名”。


在这样的社会背景下,品牌「7or9高跟鞋」提出这样的概念:“在大家都只记得第一名的年代,我们却希望成为女生的「第二双高跟鞋」”。


那时候的你

有了 新的高度

你跑得跌跌撞撞

也完全不在意伤痛

但,也因为是第一次

你终究没有躲过

那一场磕绊

重新站起来

便是第二次


从立意的角度来看,品牌赋予了“第二双高跟鞋”不同的涵义。一方面,它是对女孩们的祝愿,希望她们在人生第一次跌跌撞撞归来后,永远不缺“第二次”站起来的勇气。另一方面,它指作为“第二双高跟鞋”,它每年都会进行舒适升级,将比“上一次”更合心意。


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与其说是“第二次”,不如说是“再来一次”。短片中,它将女性的成长与高跟鞋相勾连,在故事的层层递进中,鼓励女性独立、勇敢地去面对生活中的挑战,其乐观、向上的态度令人动容。

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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-25

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