APP内打开

为了招人,点维又双叒拍了一次“劝退”广告

DOTWELL 点维 深圳 2022-05-24
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 7.8 分 / 共11人评分

 写在前面 


每年春天拍一组招聘视频,是点维不成文的传统,今年也不例外,先奉上成片以飨诸君。



其实视频我们年前就制作好了,但是一直没有发。今年年初,疫情接连在深圳-上海-北京等地爆发,很多同行在疫情中遭受损失,因此歇业的也不在少数。


物伤其类,我们并不想在此刻大张旗鼓地传播自己的招聘视频。


然而越是在至暗时刻,行业越需要发出一些声音。广告作为商业世界运作中的一环,它的受创,必然也是牵一发而动全身。


点维的老朋友们都知道,点维的招聘视频从来不是秀肌肉,我们无意卖弄,更多时候是自黑自嘲。


今年,我们在自黑的基础上小小地升华了,我们不仅想要点维被看见,更希望行业再次被看见,再次凝聚人心,重新焕发生机。



#01
广告终结于信息入脑技术?

故事设定在未来,在这个科幻系列的招聘广告中,我们设想了广告行业消失的原因——信息入脑技术,终结了需要创意才能传播的广告形式。

于是创意变成了一门古老手艺,而创意人因为不再有用武之地渐渐沦为社会边缘人,以致于地球遭到毁灭后,创意人都没有资格入选文明火种计划登上飞船。

戏剧性的是,最后一个活体创意人竟是一名粪便提纯员,从“不做总统,就做广告人”到“不做广告人,就做粪便提纯员”,这当然是夸张的演绎,但戏谑中透着残忍。

微信截图_20220517165810.png

微信截图_20220517165929.png


其实,广告行业终结于脑机接口技术的设定是乐观的,毕竟入脑技术的普及还需要时间,广告行业也就还有时间。

然而现实比想象严峻得多,疫情的阴影、年轻血液的流失、互联网行业的冲击、新媒体营销机构的挤占,广告业可谓危机四伏。

说这些无意伤口撒盐,在真正的危险到来之前,只有意识到问题才能化险为夷,把未来的寓言变成一次预警。


#02
有偿比稿,让太阳系文明高等一点

一个行业的衰落,相比外部环境,内部问题更值得重视。

广告行业的痛处——无偿比稿,在影片中被我们夸张成是最卑劣的文明才有的特征。

微信截图_20220517170240.png

微信截图_20220517170007.png



《人类简史》的作者认为,人类文明起源于虚构,而创意就是虚构的重要形式。尊重创意,就是尊重地球文明和太阳系文明。

对广告人来说,没有什么比自己的劳动得不到报酬更痛苦,也没有什么比创意心血被白嫖更难过。一旦失去知识产权的保护,创意就像一颗摆在闹市的宝石,人人可窃而得之。

点维作为CIA(中国独立创意联盟)的一员,在片中倡导“有偿比稿”,呼吁品牌方尊重创意资产并付费比稿,只有保护好每一个创意人的心血,才能让创意人更心无旁骛地创作,为企业产出高质量的原创内容。

良好的商业机制,需要双方共同维护,并最终使双方受益。

特别是疫情常态化的趋势下,一个偶然因素都可能对一家公司造成无可挽回的损失,创意机构更应该把原本就属于自己的正当权利收回来,以求渡过时艰,相信这也是所有品牌方可以理解的。


#03
小成本试水大制作

说一点制作背后的故事。

(精彩花絮,不容错过~)

点维前两年的“坐牢、上坟、精神病、见鬼”等等几乎把题材都玩尽了,导致这次把自己逼到了小成本最该绕着走的“科幻”题材上(第一季、第二季视频见下文)。

压缩.png

4563.png



还好点维有in house的全能视觉创作团队DCP,在极短的时间内,预算有限的情况下,尽力创造出“是那么回事”的科幻氛围。

图片1.png


尤其要感谢腾讯互娱内容生态部(CDD)提供的“虚拟影棚”场景拍摄支持,使我们完成末日废墟的画面,实时渲染的CG环境直接投影LED屏幕,真实构筑超现实的立体场景。
                  
本片依然由点维员工出演(两个外籍友人客串),这次大家彻底过了一把科幻瘾,连大制作的特效妆也整上了。



为招揽更多身怀绝技的人上贼船,同事中,哪怕最道貌岸然的人,都会毫无保留地在这个事上裸露本体,事后互不嘲笑,整个过程类似一个自我献祭的宗教仪式,与即将加入点维的新人有一次坦诚的见面。

重中之重:招人!招人!招人!

有必要说明一下,我们不惮把做广告的辛酸苦涩坦露于人,因为热爱和坚守始终是我们的底色,而我们相信底色相同的人就会互相吸引。


“未来还有广告人吗?”,不好说,但未来一定还有“创作者”。“生产打动人心的创意,创意推动时代进步”是点维人不变的初心,也是点维的基因。


发布本文时,正好赶上了全网热议某车企品牌抄袭事件,点维一直坚持“要做创造者,不做二手货”,无论是案例还是人生,都要杜绝拿来主义,坚持原创做自己!我们在号召有偿比稿的同时,同样要坚守自己的底线。


最后邀请你加入我们,一起行船在这个剧烈变革的大时代,做出人生的大创意!


第一季点击这里:https://creative.adquan.com/show/290947

第二季点击这里:https://creative.adquan.com/show/302062



 互 动 话 题 

如果你是下一季招聘视频的创意,你有什么好点子?

留言区选 10个 优秀留言送出点维礼包一份



Client 广告主 | 点维文化


Agency| 点维文化 ( DOTWELL)
Senior Producer 总监制| 赵冰(Benny)
Executive Producer 监制| 狄文达(David- Di)、肖聪(XC)
Director 导演| 王文
Producer 制作人 | uu
Creative 创意 | 王文、吴言、左浩成、冯立、黄正旋
Screenwriter 故事| 王文

【前期执行组】
Production Manager 制片主任| 肖峰
Assistant Director 执行导演| 徐家浩
Director of Photography 摄影指导| 大海、谢耀祖
Production Designer 美术指导| 道长
Prop Team 道具组| 大林
Wardrobe 服装组| 陈瑶、红姐
Stylist 化妆组| 刘捡
Special Makeup 特效化妆| 刘慧盈
Casting 经纪| 一瞬
Gaffer 灯光 | 华哥
Loader 场记| 彭亚莉
Runner 场务| 凡红军
Boom Operator 收音| 杜奎

【后期制作】
Post-Producer 后期制片| Raina、饭妮
Graphic Design 平面总监| 道长
Illustror 插画设计| 希希
Editor 剪辑| KD、宗圣
Effects 包装| 志坚、linda、
Composer 编曲| Ceekyo
Compositor 合成| 李圣、凯强、国超
3D Lighting/Rendering | KK、TRTT

【演员列表】
第一篇| 饭妮、PAO、Gavin、吴言、斯琦、Kin、宝龙、叶鹏举、晓天(配音)、王文(配音)、泽宇(配音)

第二篇| 吴言、徐家浩、张振铎、uu、嘟嘟、小发、凯强、国超、崔月、周千祚

第三篇| 吴言、道长、黄正旋、冯立、左浩成、肖峰、李圣



打个分吧
确定
相关信息

所属行业

文娱、艺术

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-24

热门评论

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

您可能喜欢的

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接