別家廣告看膩了·就來看美團《神仙一家人》 by W野狗藝術艙

W 2022-05-20

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

10 分 / 共2人评分

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「全新IP形象《神仙一家人》

野狗領進門！」

W協同美好生活小幫手——國民品牌美團，一起打造了全新動畫IP形象“神仙一家人”。希望这个系列的逐帧动画，能夠和大家一起重溫，仍旧被保存和向往的童真、对于曾经那些简单而又美好愿望的追求。那么就和野狗們一起来看看这一次神仙家族的寻愿之旅吧，第一集《不是零食的靈石》！

美團IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·上半集

美團IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·下半集

「藝術與商業碰撞

野狗藝術家的創造火花等待更多迸發機會」

基于以往业务的合作模式和信任基础，美團客戶和野狗們在探索Brief伊始便有了一個大膽的想法：美團是一個認知度如此之高，業務覆蓋領域如此之廣的國民品牌，那我們想要涵蓋所有的業務內容進行商業&藝術化敘述，完全可以结合中国传统古代神话以及民间传说，（既有大眾認知度，又擁有極高的二次創作加工空間），從0到1全自主創作IP形象。

世界觀架構過程稿

思考了很多形式，覺得傳統廣告大多平庸而乏味，不管是市場營銷的朋友們還是消費者都已經看膩了陳詞濫調。於是雙方一拍即合，以逐幀動畫的形式展現系列故事，構建全新的神仙世界，幫助美團強化塑造美好生活小幫手的品牌角色形象。

世界觀架構過程稿

在非正式創作的討論階段，野狗們就有了很多令人捧腹的點子????，大家聊到可以打破大家的固有印象，把灶王爺改造成萌娃形象、可以給某些神仙做性轉、放大某個神仙的固有屬性成為他的獨特技能等等，野狗們就在熱烈討論的創意会议中碰撞發散Idea，從而為這次藝術創作奠定了超棒的氛圍基調。

人設創作過程稿

不仅如此，在艺术创作的过程中，野狗們也同时兼顾着商业板块的业务融合和品牌理念的贯彻阐述。考慮到美團業務種類繁多，W野狗藝術艙的主創們以编剧的思维方式及角度完成了人物关系设定，着重强调梳理了所有人物关系和他们之间可能产生的冲突、联系。

比如美團外賣可以和弟弟小灶王爺的屬性相結合，美團獻花業務可以和姊姊的愛情屬性相結合⋯⋯我們完美地解決了藝術落地於商業的真正結合，讓W野狗藝術艙裏每一只野狗的Idea都得到了最原生態的展現。而野狗藝術家們的靈感也已經快要撐爆，亟需更多有趣的商業合作，來釋放無處安放的奇思妙想～

人物關係設定圖

「能打又能抗的野狗子們

奇思妙想了一本神仙家譜」

而在正式進入執行動畫階段之前，還有很多前置的世界觀架構設定、人物形象設定以及故事大綱的構思工作要進行。W野狗藝術艙的野狗們全能、獨立自主地多維度創作，經過了將近兩個月與客戶的溝通，对细节不断打磨，优化，以远超客户预期的出品质量，成功出爐了全新的系列IP形象“神仙一家人”。

核心角色有爺爺雷公、爸爸土地公公、弟弟小灶王爺、姊姊嫦娥、媽媽女媧。在以後的故事中還會出現大家耳熟能詳的神仙角色擔任飛行嘉賓作為彩蛋出現喔～

爷爷雷公和爸爸土地公公

妈妈女娲、姐姐嫦娥和弟弟灶王爷

野狗們也十分注重五個主要角色的交互，在他們之間創造出不同的故事，可以與美團這一品牌豐富多元的業務領域和板塊進行有機結合，成為長線運營的基本盤底層邏輯，擁有無限的可能性和創意爆點的天花板上限，同時可以延展周邊、IP聯名等等可能，持續引流並吸引粉絲關注。野狗们還特别设计了神仙一家人的书签以及明信片套装周边。

书签周边效果图

明信片周边效果图

如果你曾經也苦惱沒有施展自己藝術才華的平台，得不到藝術創作和商業結合的機會，W歡迎所有嚮往野島卻半途而廢的人們，在這裏能夠擁有多元可能性和創作自由的空間，接下來美團動畫還有很多集，也會有更多其他媒介類型的作品創作機會，喜歡各類藝術創作的朋友們快來加入W野島一起來盡情創作吧！在公众号后台留言或者和小野狗互动就有机会得到限量周边奖品哦～

实体周边套装正面图

实体周边套装反面图

而這些所有的執行和靈感的發生地都來源於我們曾屢獲大獎的《一座城幫我照顧一個人》，也正是這其中多樣的藝術&媒介形式讓更多行業內外的人們，看到了W超媒體戰略平臺的無限可能和先進性。

⬇️讓我們再一起來看看案例回顧吧⬇️

「神仙項目機會哪裏找

去上方花園17號的野狗窩試試運氣」

在看完了兩隻動畫視頻，你也許會好奇，這樣的“神仙”Brief是怎麼來的呢？继美团联手W超媒体平台完成了全链路、含多类传播媒介形式的七夕节Campaign《一座城替我照顾一个人》，并取得极好反响后，美团对W的创造属性和商业操盘能力给予了极高的认可及信任度。

美团《一座城帮我照顾一个人》

《织女不想过七夕》

⬆️而其中的藝術動畫《織女不想過七夕》也深深打動了美團客戶，於是这次美團再度找到W共创，希望能够单独联动W野狗藝術舱，以点破面，通过逐帧动画这一独具特色的艺术创作形式，创造出新的系列IP形象。

人設創作過程稿2

而我們可以通過系列動畫視頻來完成兩點并不算簡單的傳播層面的目標：

1）基于对现下流量的判断，越来越多的目光聚焦于线上的视频内容传播，美團與W雙方選擇了微信視頻號作為傳播的主陣地，主要在微信生態中去宣發本次項目，W需要幫助美團官方在線上傳播中打響聲量，持續吸引熱度和流量。
2）W能夠有機結合美團目前所有領域的業務，向消費者展示美團“美好生活小幫手”這一品牌形象，與消費者產生更深層次的情感連結。

来到人间生活的神仙一家人

想要得到類似的神仙項目機會嗎？W野狗窩敞開懷抱，廣邀各路藝術家們加入創造樂土，一起來創造出比神仙更神仙的作品！

「做腻了传统广告？

W超媒体战略平台

給你一百個不做傳統廣告的理由」

如今的媒體環境日益多元化，而品牌在媒介傳播中可能藉用到的大多數通路，在W的超媒體平台上都能夠得到解答——無論是音樂、電影、藝術、體育還是展覽、動畫、電台等等，通過調動公司內部九艙組織架構的強大內容創造能力，從而使得自己成為媒介通路本身，是超媒體戰略佈局的核心理念，從而將無可估量的傳播增值賦予品牌。W秉承去廣告化的原則，與眾多品牌合創出不勝枚舉的經典案例，我們也希望能有更多機會，與做膩了傳統廣告的品牌一起，創造更多能口口相傳的，不是廣告的廣告！

W超媒體戰略平臺

W九艙建制

而本次藝術艙單獨聯動美團創作系列動畫也證明了，W的九艙中每一艙都能有單點獨立成案的價值和能力，同時W也希望，基于超媒体战略平台，未来能与美团乃至其他行業客戶拥有更多业务的发展可能性，可以是NFT，可以是电影，可以是音乐的碰撞……市面上有太多同質化的傳統廣告公司，項目內容又是如此的千篇一律，令人厭煩。後疫情時期，廣告需要超媒體新玩法，而已佈局多年的W野狗超媒體戰略平臺，將是這個時代下的不二選擇。歡迎所有渴望共創出真正優秀廣告作品的品牌客戶來W野島一起迎接超媒體的未來。

W超媒體平台這麼厲害，一定要分享給我的家人們

「所谓的神仙甲方

只不過都是氣味相投的創造者」

在具體執行過程中，由於上海疫情封控的實際情況，我們只能多次在線上進行遠程的溝通會議，和客戶、內部一起討論碰撞故事的靈感以及想法。在互相尊重理解的前提下，我們共創出來系列動畫視頻的前兩集，在此也特別感謝美團的客戶們，他們給予了W最高程度的信任與支持，與其說他們是甲方，不如說他們是和W一起並肩作戰的戰友們。