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为什么奔驰和巩俐拍了一支穿越大片?

Judith 2022-05-19
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.8 分 / 共16人评分

梅赛德斯-奔驰和巩俐,会擦出怎样的火花?


回答问题前,我们先来看看这支片子。


“高级感拉满”、“巩俐+奔驰=顶级顶配!”、”今年最棒的汽车广告“、堪比大片质感,可以延伸出一部电影”……


这是看完片子之后,不少网友的评论。


确实,这是一部电影级制作的广告片。除了巩俐精湛的演绎外,后期团队更是由《星际迷航》的后期团队制作以及《少年派的奇幻漂流》的特效团队 Tau Films 等诸多重量级团队合作完成。

奔驰作为圈内的OG,它的广告一直拥有自己独特的风格,而在全新的品牌短片中,奔驰再次打破常规,用时空穿越的手法打造了这支充满电影质感的大片,以致敬经典电影的形式诠释了品牌理念。

片中巩俐化身时空旅者,穿越到不同的年代与奔驰一起追逐未来的自己。不禁让人发问,拍这样一支颇具科技感的广告,奔驰想要表达什么?为什么会与顶级卡司巩俐一同合作?




奔驰与巩俐
一拍即合的默契

作为汽车的发明者,136岁的奔驰自诞生起就不断颠覆与刷新自己的发明,创造出无数让人心驰神往的座驾。在2021年7月,奔驰做了一个大胆而果敢的决定:宣布向“全面电动”转型,意味着奔驰各个细分市场的全线产品都将开启全面电动化的时代。而在这条路上,奔驰遇到了不少志同道合的伙伴,其中一位便是巩俐。

巩俐,毋庸置疑的国宝级演员,乃至在国际影坛都极具声量与地位,每次携新作回归,都无一例外地聚焦了世界的目光。据负责此次项目的奥美北京创意团队的同事刘恋(也是Mr.Miss乐队成员)透露,“在构思这次campaign时的第一印象就是想与巩俐合作。她与奔驰有很多相似的地方,比如:对于成功永不设中间值,对自己热爱的事情必定全力以赴做到最好。”


奔驰具有「The Best or Nothing」的品牌精神,一心打造最出色的汽车,虽有多年的品牌积淀但仍然不断革新,不断颠覆自己。而巩俐一直秉承着「淋漓尽致只做一件事」的准则,以呈现最完美的表演,「绝不演重复的角色」,不断创造全新荧幕角色。这种All in的精神让奔驰和巩俐一拍即合。同时,奔驰和巩俐对于未来有着同样的愿景:“理想的未来一定是和谐共生的,是自由包容的。”这让本次合作更加水到渠成。



5大时代场景
致敬经典电影

在短片中,巩俐作为奔驰的时空旅者,驾驶星徽号太空船在漫漫宇宙中找寻理想的未来。她根据一本名为《指南:如何找到理想中的未来》的手册,将操作台的各项数值:声音、性能、豪华、智能、可持续性,全部推至极值,开启了时空穿越之路,但他们并没有直接抵达未来,而是回到了过去,回到了四个不同的时空。

黑白隽永的默片时代

巩俐第一个到达的是黑白优雅的默片时代,那时的奔驰汽车刚刚被发明出来。在人群中,巩俐看见了未来的自己,便与奔驰一同展开追逐,所驾驶的奔驰老爷车在电光火石间赋电新生为全新 EQS。


一往无前的西部世界

在西部世界中,巩俐化身赛车手,与未来在风中赛跑。而奔驰与风从对手慢慢变成了队友,巩俐所驾驶的老爷车梅赛德斯-奔驰500K在风车峡谷中腾空而起,变身全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+。在峡谷的对面,可以看到如同海市蜃楼一般的未来之城,那正是我们想要抵达的共生之境。


光影迷离的夜上海

在夜上海的场景中,奔驰的豪华与优雅被展现得淋漓尽致。巩俐乘坐的老爷车梅赛德斯-奔驰 300D 变为迈巴赫 EQS 概念车,瞬间成为街头最优雅的焦点人物,散发无法抵抗的气场,带来了强烈的视觉冲击和未来科技感。


而广告牌转场的巧妙设计,刚刚好表达了腾飞之后的奔驰,看到远方的未来之城,想要定格心中这份美好的未来场景。


无畏探险的迷雾森林

迷雾森林中,巩俐再次解锁新身份——探险者。奔驰G290GD咆哮而出,为巩俐开出一条坦途,载着她来到萤火虫之谷。被美好的生灵围绕着G290GD仿佛受到自然的感召般缓缓腾空进化为EQG,晶莹的大灯透出清澈而神圣的光芒,曾经的征服者幻化为守护者。


G290GD作为“硬汉”,具有强大的越野能力,而这一时代的场景设定更像是电影《侏罗纪公园》,变电的G290GD不仅仍然硬派还会给人带来一种安全感。

理想未来的共生之境

无论在哪一个时空,未来的自己都在指引方向。EQ 小机器人让每一辆奔驰老爷车都赋电重生,助她追寻未来。在最终抵达了理想中的共生之境时,巩俐恍然大悟:这一路上,只有颠覆和超越每个时代的自己,才能与未来相遇。


过去不同时代的奔驰汽车全部变电,这支广告片更像是奔驰的一次宣言,不为固有规则和思维所桎梏,将过往所有荣耀全部All in,勇敢的去颠覆和改变。面对没有尽头的未来,依旧要全情投入、全速前行!


“延期半年上线,
只为完美的呈现”

这样一个接近电影水平的广告片,除了巩俐追求极致的演员本色加持和让人惊叹创意之外,幕后的制作团队也是大有来头。

刘恋向广告门透露,这支片子是在去年11月开拍,原本想在2022春节档上线,而为了达到完美的视觉效果,一直打磨到现在。“我们希望观众看到的不仅是一个广告而已。广告片的每个细节都非常考究,实景搭建的场景力求在观众面前的呈现效果达到最好,由此片子的后期制作量非常大。” 同时,广告的特效团队 Tau Films 制作了很多知名科幻电影,比如刚刚提到的《少年派的奇幻漂流》、《疯狂的外星人》等。



与传统的广告片相比,这支广告的并没有太多的台词,依靠一条故事线索,利用多个时空和视觉交错感,层层递进地展现出品牌背后承载的文化和理念。


写在最后

无论是奔驰还是巩俐,一次又一次的突破和创新,都在将优雅和高级感诠释到底,让观众对其产生好感,从而提升对奔驰品牌的理解、认同与向往。

而在推行全面电动化的绿色发展道路上,奔驰与巩俐的联手也无疑向市场传达出品牌环保革新的决心。两者合作短片热度与话题度极高,观众自发地传播与分享,可以让更加广泛的受众群体传递奔驰的品牌愿景。

*以上图源来自奔驰官方

-END-


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相关信息

产品名称

梅德赛斯-奔驰^奔驰

创意代理

奥美世纪

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-19

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