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沙县小吃出广告了?是怎么做到正经又好笑的!

Emily 2022-05-17
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.2 分 / 共37人评分

官方整活最致命!福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片,集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格,全是你秒懂的梗!



从周星驰到王家卫,从强行搞笑到偶像剧风,从疯狂动物城到烫嘴普通话,一堆普普通通的梗揉出了沙县小吃的别致香味。而四个短小精悍的短片也堪称“福建美食大赏”,以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。


黑白画面中一个成熟男人的自白是这支广告的第一眼惊艳,而从不识人间味的高大上到接地气的烟火味,只需要一个沙县,毕竟谁能拒绝的了美食的诱惑呢?同时画面从沉郁的黑白色调转向明快的彩色,旁白配音从低沉转向轻快,报菜名式的顺口溜更是将烟火美味体现的淋漓尽致。


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谁能拒绝的了“动物成精”的嗨皮呢!当动物们有了手,小学生鸭子搭上去沙县的最后一班车、售货员鸵鸟开启叫卖副业、DJ鸡欢快的打碟跳舞...... 如果沙县状元饼有了你的手呢?那怎么能少的了鼓浪屿馅饼、泉州润饼、客家梅菜饼等各种“饼”美食呢。无厘头风格搞笑起来不输魔性沙雕风。


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狗血的偶像剧、嗲嗲的台湾腔、言情剧的经典台词、槽点满满的画风...... 自嘲福建人“普通话烫嘴”的梗,而“烫嘴豆腐”吃前吹一吹就不烫嘴了,又是一集豆腐美食传。结尾举着水枪的大爷更是将搞笑气氛提上一层。


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熟悉的音乐,摇曳的光影,上演用王家卫的方式打开沙县,用简单的一汤一饭诠释人间烟火的温情,给这条有点“尬”广告做最后的升华。结尾“来福建享福味,好吃好玩还不贵”又将人们带回接地气的俗世烟火。


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福建文旅在片中还创造了属于福建的梗:“金很俗、银很俗、金包银不俗”,“福建人的普通话烫嘴,但烫嘴豆腐不烫嘴”,“女人无法拒绝水晶,胃无法拒绝烧卖,你无法拒绝水晶烧卖”...... 通过有梗的词句,高能的广告刷新人们对沙县小吃的认知,也刷新了对福建美食的认知,从而提升了福建文旅品牌的知名度。



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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-17

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