River
2022-05-13
近日，产品设计工具Mastergo联合罗永浩拍了一支广告，浮夸的表演形式烘托出轻松幽默的氛围，有网友感叹“有点像泰国广告”。
本文来源于广告门 adquan.com
短片抓住产品设计中遇到的协作、效率和沟通等问题，每当老罗提一个小的新需求时，员工们就会面露难色、十分崩溃。而全片的幽默点恰恰是这些员工们的反应，浮夸的表演配合着慢放的演绎，整个过程顿时有了“喜剧”的色彩。在此基础上，引出产品的解决方案，就显得并不突兀。
从创意形式上来看，针对这种硬产品的宣传，它采取了很常规的表现手法，以“三段论”的方式分述产品的优势，并在每段剧情结束后喊出产品宣传语，强调卖点。一方面，这种以效果为导向的营销，重复洗脑的节奏可能更奏效；另一方面，相对于快消品、奢侈品等认知门槛较低的产品，科技、硬产品类的广告因应用场景的限制，创意较为受阻。相比之下，创意创新确实也存在着一些难度。
但这并不妨碍经典好广告的出现，比如泰国广告中以流浪汉的故事介绍监控产品，引得众人泪崩，它证明了创意的想象力其实并不设边界。
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