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路虎炫技广告,因误导危险驾驶被封!

Emily 2022-05-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.1 分 / 共21人评分

今年年初,捷豹路虎推出了一支名为“Above and Beyond Land”的炫技广告,其标语是“无论你发现自己在哪里”广告展示了车辆在极端越野条件下行驶,穿过河流,穿越沙漠,穿越瀑布,最终停在悬崖边,以此展现汽车的性能。



该广告主要展现路虎的越野性能以及停车传感功能。在短片最后,三辆汽车在一处悬崖边炫技倒车,有观众向英国广告标准局 (ASA) 投诉,称广告具有误导性:“传感器会警告汽车后面的物体,而不是空旷的空间。” ASA也表示:“广告中的一些场景显示是在极端环境中行驶,但其他场景更像是在城镇中驾驶,包括道路、交通信号灯、环形交叉路口、洗车场和停车标志等设施,观众会将它视为在日常环境中同样适用。广告中车辆接近悬崖边时,停车传感器会发出声音,但在车辆倒车时可以看到一些石块,停车传感器可能对石块做出的反应而不是悬崖边缘的反应。这意味着在日常中,车辆行驶在较小的山坡边缘,停车传感器可能无法识别。”


对此,捷豹路虎回应到,传感器在广告中发出哔哔声是因为它检测到了地面上的岩石,悬崖在广告使用的倒车图像中清晰可见。但这一论点未能说服 ASA,“因为我们知道汽车的停车传感器会对车后的物体做出反应,而不是对空地做出反应,而且岩石没有足够突出来反驳这种解释,我们得出结论,广告误导性地展示停车传感器功能。”


最终,英国广告标准局裁定该广告不得在英国出现。捷豹路虎在一份声明中表示,它对这一决定“非常失望”,因为“所代表的车辆、技术和场景都是真实的”。并补充说:“我们当然会遵守他们的裁决,该裁决仅基于两个投诉。”


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相关信息

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2022-05-06

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