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江山万里:解锁房地产广告影片新姿势

肖田导演工作室 2022-04-27
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.8 分 / 共10人评分

“你,等够了没有?”这句文案想必也无意中说出了疫情封控期间广大上海人民的心声!只能说是赶巧了。这条影片也是踩在上海封控前完成拍摄的。请大家先看片。



肖田导演工作室在疫情封控的情况下并没有躺平,而是想尽办法完成了后期的制作。大家看到结尾是否有点惊讶?我觉得这惊讶肯定不止一点点。品牌方居然是-房地产!但凡在广告圈打拼了两年的人都不敢相信一个房地产品牌的新盘广告片居然敢这么做!整片没有一句台词,不看到最后完全不知道是什么品牌的广告,包袱埋的这么深,甚至没有出现任何新楼盘的镜头!没错,这条创作人理想中的广告片的甲方正是被很多广告人“嫌弃”的房地产品牌。


在广告圈里,无论是国际4A还是本土4A还是创意热店提到房地产广告片就是一堆吐槽!什么总是千篇一律,无创意可言。动不动就是拍成了模板式的动态说明书、楼盘一日游宣传片,因为毫无创意发挥的空间都避而远之。我们承认这是一个真实存在的现象。但恰恰就是这样的现象成为了 江山万里 希望与 肖田导演工作室 合作的动机。



起初,当肖田导演应邀与江山万里第一次电话沟通的时候,心里也是范嘀咕的。同样也是担心房地产客户的接受程度,有创作空间吗?但在电话中就强烈感受到对方有做好广告的强烈欲望。当肖田导演去了宁波一趟,彻底改变了原本的印象。江山万里是一家深耕宁波本土的房地产品牌。定位是只开发豪宅。经过多年的品牌积累,在宁波当地已然成为了豪宅品牌NO.1。排队买房的都是当地的富豪。乃至于听说谁住在江山万里,那这个人一定非富即贵!能在当地做到如此的口碑可想而知品牌对自己形象的重视。在与江山万里不同部门负责人沟通的过程中,最大的体会就是他们都十分的热爱这个品牌,热爱自己的老板,发自内心的那种。就是这样的一个品牌不断的创新、追求完美,一步步才拥有了今天的地位。



如今,江山万里又有一个创新的举动,推出全新的楼盘-江皓府,这个楼盘最大的特点就是它的销售模式-现房销售,彻底颠覆了中国房地产业期房的模式,成为全国第一个现房销售的楼盘。什么是现房销售?就是房子建好了,装修完毕了,等你来买。付钱了马上就能住进去,再也不需要苦苦等上个几年了。在这样的新盘推出之际,江山万里 希望在营销上破圈!



如何帮助一个只做豪宅的房地产品牌破圈?肖田导演接到这个Brief压力当然是相当大的。经过几天的斟酌,浓缩为四个字-出奇制胜!影片一定要特别、不俗、最好房地产行业从来没有这么做过。在前期创作的过程中,考虑了多种方向,好比买房的人有了超能力,好比用死神、女巫来打负面的比方,好比在某一天做梦这个世界干任何事再也不需要等待了... ...直到与江山万里的董事长-徐总 的一次面对面的交流与探讨,我们便当场确认了创意的方向-回到问题的原点-与消费者沟通等待。广告信息单纯而直接,直达痛点,不走弯路。


接下来,经过细化的创作,便有了大家看到的脚本。肖田导演寻找了生活中各种令人等待的时刻,并且不是简单的等待,不是等一会儿就可以,而是在这种情况下,你不得不等,哪怕你社会地位再高,再富有,也无能为力,你必须面对和忍受这无可奈何的等待带来的痛苦。更甚一步的是将这些无可奈何的等待全部浓缩在一个人物身上。反复敲打消费者的痛点。让影片的戏剧化和矛盾感更强烈。这样才能与消费者真正的产生共鸣。



在影片的表达上肖田导演也希望独树一帜。十分大胆的采用了全程大升格的拍摄方式。为什么用这样的方式?这是因为影片的核心目的不是单单说等待,而是表达出因为等待带来的感受:痛苦、焦虑、忧郁!这些都是通过演员的表情来表现的。肖田导演觉得正常的速度对于演员表情的表达时间太短,很容易一晃而过,刻意的停留反而不高级了。只有大升格,才能很自然的将表情表达的淋漓尽致。


这样的表现手法说起来容易,做起来那是真难!我们拍摄的时候升了200格,这就意味着演员短暂的面部表演的细节将被放大很多倍,任何的不到位都会看的一清二楚,并且表情是需要有过程和变化的,我们反复打磨的都是微表情。这就像足球比赛中裁判判定是否有犯规,就会慢动作回放,此时球员的任何一个小动作都会一览无遗。这在表演上是十分大的挑战。其次,我们评估得到的镜头是否OK的标准是慢放后的效果。那么在实际的拍摄上演员的表演是要比正常速度还要快的,也就是表演需要加速。不然慢放时整个的过程会十分的漫长。所以在大特写面部表情的时候,表演在比正常速度要快的情况下还需要有面部微表情的变化,难上加难!这些还不够,再加一层难度,每条桥段和每个镜头在时长上是有限制的,并不是随机的。因为导演在拍摄前就已经选好了配乐。导演要求保持配乐的完整性,是不允许剪辑的,所以整条影片的时长就是这首配乐的时长。这就已经规定好了每个镜头的时长。已经到了掐秒拍摄的程度。在拍摄现场,导演不停的在放这首歌,必须追求表演上的调度,摄影机运镜的调度,与配乐的卡点三位一体同时达到完美这个镜头才能过!一点不夸张的说,甚至是演员什么时候眨眼睛都要规定好。在如此大的挑战下十分感谢摄制组每一个部门的高效与配合。



色彩是为影片而服务的,思考调色不能只关注颜色。就如电影一样每一部电影的定调都不同。影片中的色彩也是用来表达情感的。为了更好的烘托出影片所表达的忧郁和无奈的情绪,我们在调色上定了低饱和度高质感的调子。这样的色调不仅确保了品牌的品质感,同时让观众更有带入感,帮助他们快速的进入到影片的情绪中。这样共鸣则会更强。



在配乐上,这条影片也十分的可圈可点。导演选择了一首意大利世界名曲-O mio babbino caro,这首歌曲出自歌剧家普契尼的独幕歌剧《贾尼·斯基基》(Gianni Schicchi)中一首咏叹调。旋律极为优美,深情动人;简短精致,节奏朴实规整。这首咏叹调被公认为是歌剧具有代表性的杰作之一。为什么是这首曲子?其实没有特别的原因,肖田导演在思考脚本的时候,想象这些慢镜头,想象演员的表情,脑海中自然就浮现出了这首曲子。当时肖田导演本身心里十分的忐忑,因为他找不到另一首可与这首平起平坐的曲子。直到确认这首曲子可购买到版权心里才松了一口气。在后期的剪辑中,整条影片和曲子长度十分的匹配,音乐完全不需要剪辑。甚至每个桥段的卡点都十分的恰到好处,堪称完美。这真的不让人感叹,有些事情要讲缘分的,这条影片的配乐非这首O mio babbino caro莫属!



这条影片虽然挑战大、难度大,在结果上肖田导演还比较挺满意的。能够得到这样的结果离不开三个因素:

第一点,客户无条件的信任;

第二点,客户无条件的信任;

第三点,客户无条件的信任。


信任可以给到创作人广阔的天地,信任可以给到创作人无比的自信,信任可以给到创作人用不完的激情,信任对创作人就是最大的支持和认可!当客户看到Acopy后除了更换尾版其余一刀不剪,更加应证了这份信任!这让我们愿意为作品去拼命!在此向江山万里给予肖田导演工作室的信任表达衷心的感谢。



在这条影片杀青的第二天的夜里,便得知凌晨紧急启动上海封控的消息,这让我们措手不及。其实这条影片是系列影片的第一支《等待篇》,还有第二支原本打算继续拍摄,谁料疫情的不可抗力让我们只能陷入等待... ...目前上海已封控了近20天,当大家看到《等待篇》想必这共鸣来的从未如此强烈吧。也以此片抒发一下大家的心声,我们都等够了,让等待赶紧过去吧!预祝上海早日恢复正常,各行各业早日复工,我们也早日把另一条奉献给大家。请大家再耐心的等一等。


团结抗疫,上海必胜!解封指日可待!




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相关信息

产品名称

江山万里 江皓府

所属行业

房产

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-04-27

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