River
2022-04-27
近日，博世发布了一支广告片。与传统家电品牌沟通功能的惯常思路不同，它围绕生活的不同片段，打造了一支日式清新风的短片。
本文来源于广告门 adquan.com
但即使不在一起
生活习惯也趋同“我和你”
才是“我们”
/
不被打扰的宁静
也是无声的告白
这是日常或是浪漫
我们都收下吧
然后继续生活
文案如同一首小诗，将平淡的生活写出浪漫，也赋予了这则广告更多的质感。
从短片主题“时差情侣”来看，它和部分90后、00后情侣中流行的一种新型相处方式相关——Living Apart Together，LAT伴侣。即伴侣间保持着亲密关系，但由于作息不同等各种因素影响，俩人进行分居式共同生活。
从这一洞察出发，品牌延伸出家电的“陪伴感”，以及它帮助家塑造出的“温馨感”。这种情感营销的方式让产品多了科技感背后的一层温度。此外，这种软性植入方式，也让整个广告看起来更具有沉浸感。
但不得不提的是，虽然创意洞察很敏锐地捕捉到当下部分年轻人正流行的生活方式，但这种细节颗粒化的场景营销能不能让“时差情侣”之外的目标受众共情？在共情的基础上是否能有效激发受众的二次传播？这些应该也是品牌需要考虑的一部分。
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