APP内打开

日式清新风的家电广告,沉浸感满满!

River 2022-04-27
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 8.0 分 / 共16人评分

近日,博世发布了一支广告片。与传统家电品牌沟通功能的惯常思路不同,它围绕生活的不同片段,打造了一支日式清新风的短片。



但即使不在一起

生活习惯也趋同“我和你”

才是“我们”

/

不被打扰的宁静

也是无声的告白

这是日常或是浪漫

我们都收下吧

然后继续生活


文案如同一首小诗,将平淡的生活写出浪漫,也赋予了这则广告更多的质感。


从短片主题“时差情侣”来看,它和部分90后、00后情侣中流行的一种新型相处方式相关——Living Apart Together,LAT伴侣。即伴侣间保持着亲密关系,但由于作息不同等各种因素影响,俩人进行分居式共同生活。


从这一洞察出发,品牌延伸出家电的“陪伴感”,以及它帮助家塑造出的“温馨感”。这种情感营销的方式让产品多了科技感背后的一层温度。此外,这种软性植入方式,也让整个广告看起来更具有沉浸感。


但不得不提的是,虽然创意洞察很敏锐地捕捉到当下部分年轻人正流行的生活方式,但这种细节颗粒化的场景营销能不能让“时差情侣”之外的目标受众共情?在共情的基础上是否能有效激发受众的二次传播?这些应该也是品牌需要考虑的一部分。




打个分吧
确定
相关信息

所属行业

家居、家电

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-04-27

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

您可能喜欢的

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接