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喜力将元宇宙中的虚拟啤酒变成现实,味道变了吗?

River 2022-04-20
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共5人评分

前段时间,#与素颜和解#的话题在抖音上突然蹿红,社交平台上对于自我的完美想象与呈现瞬间被撕开了一个口子。


“修图、美颜、浓妆…”在线上社交中似乎已经变成了不可或缺的“基本礼仪”,毕竟现实和想象之间总是存在一定的反差。很早前,Ins上曾发布了“Instagram vs Reality”两者间的名人对比图,引发病毒式的传播。


而在疫情期间,线上社交进一步占据了人们更多的时间。在这一背景下,喜力啤酒围绕“Instagram vs Reality”,拍摄了一系列具有“反差感”的“哈啤”时刻,主张虚拟的想象终究抵不过现实聚会的爽。


01

海滩度假?

其实只是卡车上的贴画



02

坐在顶楼,俯瞰万物?

其实只是望着墙面涂鸦



03

深海潜水?

其实只不过是与鱼缸深情对视



当然,除了这三支广告以外,喜力还发布了最新的3D户外广告,炫酷感迎面袭来。



这款“Heineken Silver”其实是喜力推出的一款「虚拟啤酒」,喜力品牌全球主管Bram Westenbrink表示,“我们新推出的虚拟啤酒喜力银啤酒其实是一个讽刺笑话。这是有自知之明的想法,也是嘲笑我们和许多其他品牌,都在将那些只有现实世界中才能享受的产品投入元宇宙”。 


虽然是作为一款“虚拟啤酒”出道,但目前它已经产出上市,据介绍,它专为吸引 Z 世代而设计,酒精度为 4%,清爽、苦味较少且易于饮用。






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相关信息

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2022-04-20

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