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法国奢侈品算是把饥饿营销玩明白了!

Emily 2022-04-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.8 分 / 共12人评分

物以稀为贵,很多奢侈品牌都在走饥饿营销,而在广告中同时是一个非常实用的法则。酒类奢侈品牌人头马路易十三LOUIS XIII利用“稀缺性”这一法则拿捏了观众,全球只有200瓶的 N°XIII ,你想拥有吗?



短片命名为《Scarcity》(稀缺),由亚裔美国导演 Christine Yuan制作。根据全球允许饮酒的人数,故事讲述了人们想要体验 N°XIII 的百分比。并将这个数字与人们成为天才的几率、陷入爱河的几率、在高尔夫中一杆进洞、成为电影明星或宇航员的机会进行了比较……最终调侃道:“祝你好运”。短片幽默诙谐,挑逗观众有机会体验N°XIII。


路易十三推出的 N°XIII,在全球范围内每年仅生产和销售 200 瓶酒,以向“艺术工匠”的艺术工艺以及成就卓越所需的时间致敬。每个酒瓶都是手工吹制、手工切割、手工雕刻和手工制作的,而装饰的色调只能通过一种秘密工艺来实现,其中需要添加黄金,并且需要至少 16 名工匠才能创造。


虽然今天每个人都在谈论扩大规模、工业化和大规模生产,而路易十三旨在倡导工艺、稀缺性、美感和对人造创作的尊重。Christine Yuan 评论说:“与美术一样,其目的是保留 N°XIII 的永恒品质,同时提升使醒酒器如此特别的稀有信息。”



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所属行业

奢侈品

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2022-04-08

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