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300人耗时180天 , 宝矿力用拍电影的方式拍广告

Judith 2022-04-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.1 分 / 共15人评分
没有人可以永葆青春,但日本宝矿力可以。

校园、青春、小清新是宝矿力广告片独有的风格,它似乎有一种“魔力”,可以瞬间将人们带回十七八岁的时光中,猝然激起一腔独属于青春的义无反顾。

去年,那条日本新生代女演员中岛セナ(中岛塞娜)出演的创意广告《でも君が見えた(逆向青春)》,给人们留下了深刻的印象。短片中,实景搭建了一条长达85米的“移动跑道”,沿用了一镜到底的形式拍摄了中岛塞娜从教室一路奔跑,穿过繁杂、越过黑暗、踏着缤纷落英,逆着风奔向你的梦幻场景。


一年后,在春夏交替之际,宝矿力发布了2022年创意广告《羽はいらない(不需要翅膀)》。今年的广告片,女主角依然由中岛塞娜出演,延续了品牌一向小清新的广告风格。



75秒的广告片
电影质感十足

「那天在学校路上看到的积雨云,我不知道它是否会化成雨,但会让人想要去云层之上」。

今年,广告片以一群高中生平平无奇的上学路开场,被雨困住的城市像被一层透明膜包裹一般郁闷。随着天气逐渐放晴,女主‍眼前出现了一朵巨大的积‍雨云,她看了看周围,攀上车顶,踩过一台台车,有一股想要飞上云层的冲动。

突然,她开始飞奔向前,最终一跃而上直冲云霄。这一次,宝矿力用高中生活中的一次神游表达了无所畏惧的青春,纵使汗水淋漓,也要勇敢地向梦想狂奔。



广告片的背景音乐是由音乐制作人imase、PUNPEE 以及作曲家Toby Fox 共同打造的「Pale Rain」。像游戏开场一般的前奏,曲调随着剧情越来越激昂。当中岛塞娜站在云端,封闭的透明膜被戳破,她望着宽阔蓝色天空,享受着此刻的宁静,背景音乐与她浑然一体,让人心旷神怡又热血沸腾。


「羽なんか、いらないよ。汗が私をつれていってくれるから。(不需要翅膀,因为汗水会带我抵达。)」

宝矿力试图借由这样一个轻盈浪漫又带有奇幻的瞬间来告诉观众:当你一直走在自己的路上,就算没有羽毛和翅膀,也可以云端相见。


花絮比广告片还精彩?

热血满满的剧情与宝矿力给予人们的印象相呼应,但要想在短短75秒里呈现让人如此惊艳的画面,离不开优秀的团队。据悉,这个项目从启动到完成大概耗时180天,台前幕后共有300人拍摄才得以呈现。而负责此次创意的 Agency 是日本电通。

《羽はいらない(不需要翅膀)》
幕后花絮


片中的场景,比如,巨大的积雨云和长达45公尺的透明隧道,并不是由CG电脑特效合成的,通通都是真实搭建的场景。

巨大的积雨云

45公尺的透明隧道

这也意味着,如此真实、梦幻的镜头背后,除了工作量庞大的布景和舞台搭建,演员和摄影师也需要克服重重考验。从花絮中,可以看到不同场景的分镜头,以及主创团队一次又一次的试验,才能呈现出完美的效果。






写在最后


从2015年开始,宝矿力成为了青春、热血、音乐、舞蹈的代名词。那时起,为了与新世代的年轻消费群体更好地沟通,宝矿力开始调整品牌策略、重塑品牌形象,在保留了“我的生命之水”品牌内核的情况下,将青春、活力作为新的传播导向。

除了少年少女、校园、汗水、青春......在宝矿力的广告片,也会有一个很有趣的戏剧性冲突:冷和热。即使短片中的演员大汗淋漓,但是天空是冷的,冷静的蓝色与演员的热血形成对比,在观看完短片后,观众也会觉得非常清爽舒畅。



电影般的舞台,梦幻的春天效果,宝矿力一直延续了对青春色彩的描写以及对年轻的憧憬。让人不得不说,这“一看就是宝矿力的广告。”喜欢的人总能被广告中的青春活力感染,回忆起自己曾经肆意舞动的青春。


• END •


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相关信息

产品名称

宝矿力

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

日本

时间

2022-04-06

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