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乌江榨菜x三国演义,鬼马脑洞爆笑输出

Emily 2022-03-31
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共14人评分

每家每户的下饭神器“榨菜”广告也卷了起来!改编历史故事,爆笑输出谐音梗,玩起梗来不遑多让。近日,乌江榨菜进行全系产品升级,推出乌江轻盐榨菜,并发布了宣传片《三国YAN义》,鬼马脑洞有点下饭!



短片改编《三国演义》中的“空城计”、“草船借箭”等经典名场面,谐音梗将故事话题和人物性格拿捏。空城计上演心理战术,悠闲的姿态甚至吃上了乌江榨菜,因为诸葛亮知道“YAN”多必失。乌江轻盐榨菜为了满足消费者的健康需求,直接减盐30%,盐少一点,安全又放心;孔明择妇场面诸葛亮不仅懂得攻心来守城,在相亲找对象时,也十分清醒,伪装修饰后的容貌不如做真实的自己,相亲找“YAN”值低的,更真实。乌江轻盐榨菜秉持匠心精神,专注产品,真材实料;草船借箭拿捏周瑜的“嫉妒”性格,敌军兵临城下也要确认诸葛亮借的箭有没有对数,告诫待人少点“YAN”苛。乌江轻盐榨菜,少盐少点负担,身心有益。


此次的焕新升级,不仅产品升级,同时也对应地推出了新的品牌形象和包装设计。脸谱+故宫红+珐琅彩,上线全新国潮国风包装。将原本的国粹脸谱元素,由居中变成了右居,并且是以半边脸谱的形式设计,并将国粹脸谱文化与中国传统珐琅艺术表达形式巧妙结合,配色由中国红调整为故宫红。整体以左右切割的版式,文字和图形分别置于左右两边。相比旧包装来说,新版面设计没那么“满”,视觉变得更加舒适。


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此外还官宣了短道速滑世界冠军武大靖成为乌江品牌大使。乌江轻盐榨菜一经推出,上市首周全渠道累计成交额就高达7300万。


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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-03-31

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