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肯德基用“冒牌”为自己打广告,效果居然很好?

River 2022-03-29
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.1 分 / 共16人评分

随着品牌的壮大,难以避免它会面临一个令人头疼的问题——盗版猖獗。


所谓“野火烧不尽,春风吹又生”,品牌们都深知盗版是难以完全杜绝的。于是,有品牌开始将计就计,反其道而行之,比如,网飞推出盗版网站为正版引流。


与之有些类似,近日,肯德基推出高清“肯德基炸鸡图库”(chickenstock)专门为盗版“服务”。



肯德基不仅通过社交媒体、TVC、户外广告等渠道广泛宣传炸鸡图库,甚至还邀请山寨店铺到其图库去下载。其目的和居心何在?


它通过追溯每个盗图者的IP地址,决定自己的广告选址地。在揪出一个个盗图的山寨店后,它把正牌和冒牌放在一起对比,并在广告牌上标示:“你可以偷图,但你永远偷不走我们的味道”。


微信截图_20220329140316.png


此举不仅将冒牌进行了“公开处刑”,而且借冒牌为自家品牌打了一波广告,让受众纷纷参与到此次营销活动中,进一步扩大品牌曝光。这个营销手法,简直是佩服(夺笋啊)

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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

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2022-03-29

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