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饿了么x汉堡王致敬齐白石,演绎水墨中的春日印象

Emily 2022-03-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.1 分 / 共17人评分

饿了么超级限定x汉堡王,联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作,发起「春日尝鲜,与众不“桶”」活动,推出「青青霸王桶」,打造了一场中西对话的跨界新营销。



短片以拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋馆藏的齐白石作品为灵感来源,提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素:鱼、虾、花、鸟等,搭配稚嫩的童音哼唱着“青青”的歌谣,重构了一幅春色画卷。同时,谐音梗运用的炉火纯青,青青霸王桶里装的汉堡、薯条、可乐、洋葱圈、鸡条、鸡翅等小食,组成“青青堡堡举高高,青青楚楚薯一薯,青青松松吐圈圈,青青地来,青青地走……”春日限定歌谣。


此次联名活动,以荣宝斋馆藏的齐白石先生的经典作品为灵感,借助艺术的力量,将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给当下的每个人,令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野,引发大众对于中国传统文化的情感共鸣。同时和西式快餐美食相结合,把国潮的美通过“外卖踏青”这种极具生活气息的方式呈现给消费者。


日前,饿了么的春日营销打出“春光易逝,尝鲜要及时!”口号,携手代言人王一博开了一家「美好春天有限公司」,并推出春味八鲜。


相关链接:为春季营销,饿了么携手王一博开了一家公司?

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相关信息

品牌

饿了么

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-03-28

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