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Emily
2022-03-28
饿了么超级限定x汉堡王，联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作，发起「春日尝鲜，与众不“桶”」活动，推出「青青霸王桶」，打造了一场中西对话的跨界新营销。
本文来源于广告门 adquan.com
短片以拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋馆藏的齐白石作品为灵感来源，提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素：鱼、虾、花、鸟等，搭配稚嫩的童音哼唱着“青青”的歌谣，重构了一幅春色画卷。同时，谐音梗运用的炉火纯青，青青霸王桶里装的汉堡、薯条、可乐、洋葱圈、鸡条、鸡翅等小食，组成“青青堡堡举高高，青青楚楚薯一薯,青青松松吐圈圈,青青地来,青青地走……”春日限定歌谣。
此次联名活动，以荣宝斋馆藏的齐白石先生的经典作品为灵感，借助艺术的力量，将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给当下的每个人，令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野，引发大众对于中国传统文化的情感共鸣。同时和西式快餐美食相结合，把国潮的美通过“外卖踏青”这种极具生活气息的方式呈现给消费者。
日前，饿了么的春日营销打出“春光易逝，尝鲜要及时！”口号，携手代言人王一博开了一家「美好春天有限公司」，并推出春味八鲜。
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