新时代的女性共鸣越来越成为女性品牌的内在驱动力，女性力量正在改写品牌与消费者之间的对话方式，更多品牌选择从尊重女性到认可女性的自我创造，并为「她的态度」发声。2022开年之际，CCE协助高端彩妆品牌之一的贝玲妃（Benefit）联合迪士尼，以#新妆开场 唱响新年#为主题，用音乐做桥梁，巧妙链接迪士尼公主IP，诠释贝玲妃式公主力，展示不一样的Girls Power。

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 贝玲妃×迪士尼公主，#新妆开场 唱响新年#

官方同步释放贝玲妃“「妃」凡公主”系列创意视觉与TVC，通过「妃」凡公主之歌、定制版公主礼盒、站外KOL#公主仿妆#种草等形式助力品牌强势破圈，深入迪士尼粉丝圈层，并吸引到大批Z世代人群，给予消费者全新印象，并带动明星产品销量，达成口碑与销量的双赢。

围绕「妃」凡公主   

重新定义公主力

在此次CNY流量争夺战中，贝玲妃联合迪士尼公主，通过挖掘贝玲妃x迪士尼公主的核心沟通点，打造贝玲妃式公主力，三大维度重新定义公主力，结合三款备受女性青睐的贝玲妃明星单品鼓舞女性用自信、无畏的态度迎接新年。

·「妃」凡态度

贝玲妃通过「妃」凡公主力，向女性消费者传递自信、乐观的能量，输出联名背后当代女性的「妃」凡态度。在新的一年，贝玲妃鼓励所有女性即刻变美，自信开场，打破社会的束缚，敢于积极地自我表达和追逐梦想。

发布真人演绎公主KV，传递「妃」凡态度 

·「妃」凡音乐

贝玲妃以音乐为营销切入点，将迪士尼公主本身的音乐属性与贝玲妃快乐基因相结合，用音乐力量唱响女性自信态度，官方同步发布「妃」凡公主TVC与「妃」凡公主原创歌曲。此外，品牌还以原创歌曲音乐《「妃」凡公主之歌》作为BGM，邀请流量博主进行再度演绎，引爆社交话题#新妆开场 唱响新年#，不断炒热联名礼盒。

唱响新年# 演绎「妃」凡公主力  

迪士尼公主限定壁纸同步释放 

 ·「妃」凡产品力

在CNY的传播节点，贝玲妃以产品之力赋予女性自信、乐观的能量，发布「妃」凡公主联名礼盒，借迪士尼公主IP，强势种草反孔精英经典底霜+定妆喷雾+蒲公英腮红三款产品，三大明星产品助力消费者即刻变美， 化身「妃」凡公主。 

联名礼盒中的GWP同样结合音乐元素，以磁带为设计灵感，再次凸显本次联名系列充满欢快的音乐基因。  

为了进一步提升贝玲妃明星产品的社交声量，品牌诚邀KOL在抖音、小红书发起#公主仿妆#视频，教你化身「妃」凡公主，以精致的妆容迎接各项挑战，社交平台整体总曝光量超4000w，总互动数累计超130w。其中，更有人气美妆KOL「红鹤陈易欣」加持，相关视频合集曝光量超2900W。 

图源：社交平台

联名热度逐层破圈  

给予消费者全新品牌印象

 #新妆开场 唱响新年#话题的强势破圈，更是为品牌的线下柜台与丝芙兰门店持续引流，达成口碑与销售的双赢。「妃」凡公主联名礼盒同样大大超出消费者预期，用户自发在社交平台分享晒单，带动品牌与产品声量的二次传播，向更多消费者传递贝玲妃的「妃」凡公主力。 

图源：社交平台 

贝玲妃×迪士尼公主的跨界联名，让品牌进行了一次包括用户、品牌影响力、渠道等方面的品牌资源整合。在原有粉丝群体的基础上，面向现代独立女性、迪士尼热衷粉与Z世代年轻人群，实现品牌的破圈拉新。 

此次传播战役，CCE不仅为贝玲妃收获更多年轻化的目标人群，扩大品牌影响力，也为消费者重塑一个更鲜活、年轻的品牌形象。「妃」凡公主力的背后，是品牌态度与女性消费者的一次共识，从对美的追求到女性的自我创造，鼓励女性即刻变美，唱响自信的态度。CCE从「女性视角」拓展品牌的营销路径，与品牌及消费者共同探讨什么是「妃」凡公主力。