这个年终盘点 , 有点「了不起」

2022-01-25

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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2021年初曾许下的小心愿，今年都已实现了吗？新的一年，你给自己又立下新Flag了吗？

“打破不确定性，让不可能成为可能，对每个人来说都会是一件「了不起」的事情”，正是凭借这样一个相对简单却很有共性的洞察，巨量引擎在年末释出了一支年终大片。

不同的是，相较传统年度盘点创意所习惯的“宏观大视野”，这次巨量引擎把自己对这个时代的观察以及品牌想传递的信息，浓缩在了六个身影里，为观众带来了六个故事——六个既普通又特别的故事。

总体来看，相较于传统商业片习惯的创意表现形式——先推出一个动人的消费者视角故事，然后带入品牌角色以此传递品牌的价值不同。此次巨量表达的既直接又深入，它洞察到：“商业”的背后有着“温暖”，“数字”背后皆是“故事”。直指商业的本质，就是一个又一个“了不起的新可能”。

正如这六个把“不可能”变成“可能”的生意人故事，它们娓娓道来，但又很好的体现了平台的价值。

比如故事结尾处，出现的一连串很核心的数字：

巨量星图为120万+品牌提供内容原生服务

巨量千川商家数量增加了5.4倍

本文来源于广告门 adquan.com

巨量引擎日搜索PV量5亿

4000+品牌使用巨量云图管理品牌资产

……

巨量引擎选择以这样的方式，交出这份年终答卷。其实展现的不仅仅是一个平台的年终成绩单。

更是做出了无数个体与这个平台共创价值的总结，而这些个体绝不仅仅是单纯冰冷的数字，背后一定藏着带有温度的生意与故事。这就是短片的主题：商业本身就是一个又一个“了不起的新可能”。

而回到整个故事来看，这六个人有什么特殊性，为什么巨量要在年终盘点选择去呈现他们的故事？

每一个故事的背后

都有一个“可能了”的生意

这六个故事，来自与巨量引擎合作的千万个体，他们中既有普通的生意个体，也有行业头部的大品牌。同时，这些故事并非旨在呈现数字的增长，更有打动人心的故事。

在普通个体中，有数十年来坚持传承一门老手艺“犟”人。@祥禾饽饽铺，天津的一间非遗老铺，经历了四代手艺人。为了让非遗更好的传承，第四代传承人杨明说服妈妈（第三代传承人）在抖音入驻企业号。通过短视频单品引流、直播等方式种草带货非遗。

也有一心想突破地域限制，把生意做大做强的商家。@肥肥虾庄，武汉当地的人气美食店，旺季的时候，排队需三小时。老板柴标，原来是一个厨师，虽然开了20家直营店依然不满足现状，心心念念想做虾届第一。

但是如何走出武汉，是否能将线下的“火”，引入到直播间？柴标找到巨量引擎，决定试一下。没想到的是，试着试着就火了，一个月登上了抖音武汉美食人气榜第1名。这一个月中，他主要做了几件事：一是美食达人探店；二是直播；三是团购。

他们是这个时代里“普普通通”的生意人，同时也都是想通过直播或短视频内容，去改变传统的经营方式与文化传承。

当然，也有一些看起来“奇奇怪怪”的人。

比如一些“叛逆者”，北大毕业、位居外企高管。当所有人都想奔赴城市扎根时，他却放下奋斗半生取得的身份，偏偏选择回乡打渔卖海鲜为生。

而95后程序员却通过摄影爱好，打开了属于自己的天马行空的新世界。他们都看起来有点“不务正业”，但却又偏偏成功了。一个用直播带货，把海鲜生意越做越好。一个签约图虫，让自己拍下的好照片实现内容变现，更跃居平台收入排行。

在“个体”外，还有两个显得很有胆量的品牌。

五菱宏光，一个“人民需要什么就造什么”的国民品牌，受到一代奋斗者的青睐。借助搜索这一新营销枢纽，他们为奋斗者们的新需求打造新车型。视频的案例源于真实的故事，异地恋的年轻情侣，通过搜索找到了自己心仪的车，奔赴心中美好的向往。这个故事背后，不仅仅展示了品牌通过投放“搜索”能赢得效果，更展现了品牌满足用户需求的温度。

而良品铺子深谙，要想赢得消费者的心，先要征服消费者的胃。不断“尝鲜”的良品铺子，通过营销科学，精准洞察消费者需求，链接每个需要被满足的“胃”，用美食抚慰深夜灵魂，实现了生意的“蒸蒸日上”。

老一代手艺人、小餐馆老板在挑战自己，越过传统的店铺经营方式，尝试用内容去帮助经营。而五菱宏光和良品铺子也只是万千大品牌里的两个故事。这一年，无数个“良品铺子们”打破自己的舒适圈，在巨量引擎平台上探索新的营销模式与玩法。

整体来看，这六个故事，都是在完成一些在旁人看起来“不可能”的事情。在巨量引擎的合作共创下却一一变成「了不起的新可能」。

用温度

体现商业的价值

回到整个短片的价值来看，巨量引擎推出这支短片是想通过一种“感性”的语言，去传递平台的商业价值。

“商业是有温度的。之所以选择用这样的创意，是因为不论是面向小生意人，还是大品牌，要打动的依旧是人心。”创意的幕后主创，巨量引擎市场传播负责人刘亮告诉广告门，“巨量引擎不仅仅是一个广告平台或者说商业工具，更是为形形色色的企业提供了实现生意梦的土壤，大到跨国企业，小到生意个体。”

这就像短片中存在的两条明暗线。

明线在于通过写实的方式，抓住了六个细腻动人的生意故事，引导并传递积极正向的力量。

而在暗线中，则是很自然地把平台价值与不同人所实现的“不可能”进行紧密捆绑，这样便深入传递了巨量引擎对开启新生意模式、把不可能变为可能的平台力量。

这种商业上的力量最终呈现的核心主旨其实是：不只是生意变好了，更是生活变好了，这就是商业的温度。

在这样的初衷之下，巨量引擎在创意大片外还联手图虫，举办了一场“了不起的新可能影展”，带来了多组视觉冲击感强、散发浓郁故事氛围的摄影作品。

通过抖音，从滞销到畅销，

徐闻菠萝为农产品出圈提供了新样板

花西子作为新消费品牌的代表，

通过真实的种草、测评等方式，

用品质征服消费者，让流量有质量

这一张张摄影艺术作品中，有生意的增长，也有故事的温度，激发的是每个用户内心最底层价值认同。

目前，Campaign《2021了不起的新可能》作为巨量引擎的年终传播，核心创意播出后已在抖音、微信等社交平台迎来出色播放成绩，累计传播声量破亿。

此外，还有完美日记、babycare等数十家品牌自发参与话题互动，回顾2021这一年在巨量引擎平台上实现的生意与生活中的万千新可能，强化平台与品牌之间的链接，实现品牌力、产品力持续发酵传播。

同时，活动还首次打通抖音与图虫双端发起话题#2021了不起的新可能，以UGC形式引导全民展示自己年度高光时刻与瞬间，呼应主题「了不起的新可能」。此举成功吸引众多抖音千万级粉丝量的头部KOL加入，包括品牌主、达人、用户、媒体等多圈层都参与该话题，形成一股强势的全民回顾2021浪潮。

“通过这支短片，我们希望通过以微见著的方式，展现在巨量引擎平台造就的美好商业故事，回答‘什么是生意的新可能’，用有温度的内容，传递品牌的温度，传递平台的使命：让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。”刘亮说。

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这个年终盘点 , 有点「了不起」

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