把女性比作奶牛, 这品牌“疯”了吧？

2021-12-15

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梁玟玟自由撰稿人关注

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11月底，韩国牛奶品牌「首尔牛奶（서울우유）」在Youtobe上线一支广告，因为广告中将女性比作奶牛，在韩国社交平台上引起轩然大波，网友们纷纷议论该广告涉及辱女等问题。目前，韩国电视台官方账号已对此进行报道，并引发了世界范围内的如BBC等媒体对于该事件的关注。

本文来源于广告门 adquan.com

这支广告到底犯了几处禁忌？

在这支短片中，一名男子背着相机，穿过森林，偷拍到几名在户外喝露水、做瑜伽的女性。男子不小心踩中树枝，再抬头，几名女性已经消失不见，取而代之，在相同位置上的是几头奶牛。

广告中女性变成了奶牛

这支广告犯了两点禁忌：

1.将女性比作奶牛，不尊重女性群体；

2.全广告采用偷拍者视角，这在韩国本地是被大众所排斥和禁止的。

韩国广告的“辱女”事件，不是第一次！

短片中，「首尔牛奶」将女性比作自己品牌选用的奶牛。广告画外音中，以这名男子的口吻介绍，拍到的这群女性，她们喝纯净自然的水源、坚持健康有机饮食。女性是供奶方，而男性则是市场选择方。这也反映了目前在韩国的社会中，女性的社会地位相对男性群体仍然相对较低。

然而，这不是「首尔牛奶」发生的第一起性别争议事件。

2003年，首尔牛奶为了推广酸奶新品，举办了一场现场表演，让裸体女模特在舞台上互相洒酸奶。当时，相关负责人和参与模特因淫秽问题被罚款。

同时，韩国其他企业也曾发生类似问题。

2014年，韩国农林部下属一家国营企业推出网络宣传漫画。漫画中身着奶牛装的性感女性，被画者用卡通人物调侃皮肤身材与牛奶之间的关系。官网在引发网络热议后，迅速下架该漫画。

共同抵制「偷拍」

「首尔牛奶」广告采用了偷拍者视角，而“偷拍”行为在韩国被警察局官方明令禁止。

在韩国，甚至有专门因为偷拍而产生的新词“molka(몰카)”，指用微型摄像机非法偷拍视频和照片的行为。自2011年以来，韩国因偷拍事件造成的犯罪案件一直在持续增加。

图片截图来源Youtobe

@THE KOREA TIMES 코리아타임스

因为韩国偷拍事件受害人大部分都是女性，反对偷拍也成为了韩国女性群体维护正当权益、反对性别暴力的重要部分。

没有诚意的道歉

目前，首尔牛奶Youtobe官方账号已经下架该视频。12月8日，首尔牛奶在其官网上发布致歉声明，声明中称“向所有感到不适的人道歉”，“为了避免以后出现类似问题，我们会更加细心地检查和注意”。

首尔牛奶Youtobe官方账号已下架视频

首尔牛奶官网致歉声明

声明没有特别向女性群体致歉，且除了首尔牛奶官网公布，在公司Instagram和Facebook等官方社交账号都没有对外发布这份致歉声明。

你如何看待这次的「首尔牛奶」广告事件呢？

*部分参考信息来源Youtobe @THE KOREA TIMES 코리아타임스《Korea's largest dairy company criticized for depicting women as cows in ad》

*本文封面由首尔牛奶广告视频截图制作，以上图源来自网络

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