Creative Effectiveness 创意实效狮：THE WHOPPER DETOUR (2021)
River
2021-12-12
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梁玟玟
自由撰稿人
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会员简介：2021戛纳创意节CREATIVE EFFECTIVENESS 创意实效狮金奖：THE WHOPPER DETOUR (2021)
该设计理念反击“汉堡永不腐烂”的都市传说，向消费者展示其产品原材料纯天然，凸显品牌值得信赖的形象。同时，针对竞品麦当劳流传已久的“防腐剂过多，放十年、二十年都不坏”的猎奇故事，间接地进行了对比讽刺，使用户进一步增强对汉堡王的好感。
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