年度总结通常会成为媒体平台进行品牌营销的一种方式，它可以充分展现品牌特色与影响力，比如前不久B站的年度弹幕。作为全球最大的搜索引擎，谷歌也发布了年度搜索总结视频。今年全球的搜索关键词是“How to heal（如何治愈）”，前三年的关键词分别为“Why”、“Hero”和“Good”，对比而言，今年的让人毫不意外。

本文来源于广告门 adquan.com

“How to honor someone(如何纪念某人)”、“will there be another lockdown（还会再次封城吗）”、“How to stay strong（如何保持坚强）”、“How to be yourself（如何保持自我）”……不同的搜索词承载着人们不同境况下的心态与情绪。从疫情爆发、亲人逝去、封城防疫到恢复常态、家人团聚、重新审视自我，搜索词背后的故事串联起来，折射出整个时代的变迁。

从内容到营销，我们可以看到两方面。一方面，在大数据时代，热搜通常基于网站真实数据产生，年度搜索总结视频充分反映出谷歌搜索服务的强大；另一方面，搜索结果排行也很适合讲故事。用户的搜索历史是个人思考与探索的记录，而整个群体的搜索趋势，就是年度的热门事件，它能成为一种年度记忆。两者结合，充分体现出谷歌的社会影响力。