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纯甄 X 泡泡玛特推出圣诞定制款,颜值爱了!

emily 2021-12-03
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.8 分 / 共28人评分

泡泡玛特出酸奶啦!12月的第一天,纯甄联合泡泡玛特DIMOO推出圣诞定制款酸奶——白桃石榴小蛮腰。还为此还发布了一支品牌短片,DIMOO 触发纯甄机关,开启了他的探秘之旅~



DIMOO 在梦中进入到了纯甄的料实材真酸奶工坊,在这里他看到了幸福的荷斯坦牛、发酵工程、精选水果...... 纯甄通过对酸奶制作过程的动画演绎,让消费者对纯甄酸奶的工艺有了具象化的感知,传递出「料实材真」的品牌主张。而以DIMOO的视角展现,3D的动画效果增添了趣味性。


为了此次合作,纯甄邀请了品牌代言人张艺兴、 KOL如 INTO1 成员刘宇、米卡、林墨等拍摄种草视频,配齐了传播资源。在营销玩法上,还加入盲盒设计,圣诞定制款为蓝色的 DIMOO 外包装,但同时还有金色的 DIMOO 隐藏款,以 1/16(金色隐藏款/蓝色常规款)的比例放置隐藏款。为口碑和销售转化做了充分准备。


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酸奶行业目前较少有和潮流玩具联名的品牌,纯甄与泡泡玛特的热门 IP 联名,不仅丰富了品牌的故事性和包装设计,同时也使 IP 有了更大的发挥空间。最重要的是品牌融入不同圈层,强化了辨识度,与同类品牌有了差异化的竞争。


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相关信息

产品名称

纯甄酸奶

品牌

蒙牛

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-12-03

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