Emily
2021-12-03
泡泡玛特出酸奶啦！12月的第一天，纯甄联合泡泡玛特DIMOO推出圣诞定制款酸奶——白桃石榴小蛮腰。还为此还发布了一支品牌短片，DIMOO 触发纯甄机关，开启了他的探秘之旅～
本文来源于广告门 adquan.com
DIMOO 在梦中进入到了纯甄的料实材真酸奶工坊，在这里他看到了幸福的荷斯坦牛、发酵工程、精选水果...... 纯甄通过对酸奶制作过程的动画演绎，让消费者对纯甄酸奶的工艺有了具象化的感知，传递出「料实材真」的品牌主张。而以DIMOO的视角展现，3D的动画效果增添了趣味性。
为了此次合作，纯甄邀请了品牌代言人张艺兴、 KOL如 INTO1 成员刘宇、米卡、林墨等拍摄种草视频，配齐了传播资源。在营销玩法上，还加入盲盒设计，圣诞定制款为蓝色的 DIMOO 外包装，但同时还有金色的 DIMOO 隐藏款，以 1/16（金色隐藏款/蓝色常规款）的比例放置隐藏款。为口碑和销售转化做了充分准备。
酸奶行业目前较少有和潮流玩具联名的品牌，纯甄与泡泡玛特的热门 IP 联名，不仅丰富了品牌的故事性和包装设计，同时也使 IP 有了更大的发挥空间。最重要的是品牌融入不同圈层，强化了辨识度，与同类品牌有了差异化的竞争。
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