这则广告片，从开头到结尾，我都以为这是个甜美的爱情故事，直到最后一句文案：“nothing beats going out again”，我的爱情观碎了一地。

喜力还是那个喜力，玩起反套路，让你完全没辙。近期，它最新发布的《A Lockdown Love Story》再次验证了这一道理。

本文来源于广告门 adquan.com

在疫情封锁隔离期间，Lola and Charlie因网络游戏结缘，在线上开启了一段浪漫的爱情之旅。原以为等到疫情解封，他俩从线上转线下，爱情的火花会更加旺盛。但出乎意料的是，再次相遇的他们同时喜欢上了别人。这种突如其来的反转，让人瞬间不知所措但又刻骨铭心。“nothing beats going out again”——原来网恋终究抵不过现实相恋。借此，品牌更想要表现的是，疫情解封后对人们安全外出的鼓励，比如去酒吧来一杯喜力啤酒。

如喜力的全球品牌负责人Bram Westenbrink所言：“疫情以来，我们在社交平台的一系列推广宣传都致力于鼓励人们在确保安全的前提下走出家门，使当地酒吧和娱乐场所的夜生活重新活跃起来。该广告片创造了一个时间胶囊，展示了我们在疫情期间如何保持社交生活，并为酒吧和夜店恢复正常运转提供了助推力。”

而这种反套路营销，喜力啤酒已经不止一次了。在它与阳狮“官宣”的第五年里，它也推出了类似的一部短片，旨在突破人们对饮酒性别的刻板印象。这种“反套路”，有利于打破常规，给观众创造意想不到的惊喜，缓解当下的审美疲劳。同时，在注意力稀缺的年代，它能网住人们的猎奇心，抓住眼球，给用户留下深刻的品牌记忆。

据悉，该广告创意代理商为Publicis Italy/Le Pub，由日本导演柳沢翔（Show Yanagisawa）执导，在日本拍摄，由于亚洲地区开始逐渐摆脱疫情，恢复正常的生活节奏，所以选择在越南首播。

喜力表示，随着防疫政策放宽，该广告之后将进军其他市场，尽管包括荷兰和奥地利在内的一些欧洲国家重新进入部分封锁状态，但我们谁也说不准什么时候可以真正回归常态。