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美团优选版《深夜食堂》,“做饭人”的治愈!

River 2021-11-17
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共24人评分

俗话说:“干饭人干饭魂”,“干饭”香不香,关键还得靠“做饭人”。在我们奋力“干饭”的时候,脑海中浮现的“做饭人”是什么形象?


是“深夜炸厨房”?还是“温柔恋家”?再亦或是“狂野大厨”?……每个人都会给出不一样的答案。


对此,美团优选也给出了一份答卷。



短片从平台用户中,选取了6个具有烟火气和人情味的故事,通过诙谐幽默的口吻展开,描述了“做饭人”的六种不同形态,比如“做饭的人更有财”,“做饭人的孩子不会变坏”,“做饭人更长寿”,“做饭人更瘦”,“做饭人总能遇到自己的菜”,“做饭人更甜”。别具一格的文案让整个画风显得格外清奇和活泼,“做饭人”这个形象也因此显得生动和立体。


片中的美团优选自提点作为一个连接桥梁,犹如之前热播的《深夜食堂》,都从“吃”展开,表现出人性中的温暖与治愈。从品牌的角度来看,这些平凡的故事来自人们日常生活点滴,不仅能让用户深有感触,而且成功对接品牌业务场景,有利于进一步深化用户对品牌有趣、年轻化的形象感知。


此外,结合本片,美团优选还推出了「做饭人」专属的「买菜包」,在宣传环保理念的同时,也积极迎合年轻人潮流的个性。


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相关信息

产品名称

《做饭人都用美团优选》

创意代理

GOODZILLA 意类

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-11-17

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