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今年第一波圣诞预热!这组美国电商广告走心了

River 2021-11-03
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.0 分 / 共20人评分

万圣节过后,尾随着即将到来的圣诞节。作为西方的盛大节日,在中国它也备受年轻人喜爱。为了不辜负这仪式感浓厚的节日,各大品牌商家基本都会提前准备,通过精心制作圣诞广告等方式使节日营销更上一个台阶。


Etsy是美国一个在线销售手工工艺品的网站,它集聚了一大批极具影响力和号召力的手工艺术品设计师 。在Etsy,人们可以开店,销售自己的手工艺品,其模式类似于eBay和中国的淘宝。在圣诞来临前,它发布了四组广告,虽然故事不一样,但是核心主题都共同凸显了Etsy想要传达的产品理念——“Give more than a gift”(送出去的不仅仅是礼物)。


01

Give more than a gift-our santa



02

Give more than a gift-The Recipe



03

Give more than a gift-Bus Stop



04

Give more than a gift-The Tradition



四组短片通过不同场景下的故事,缓缓地叙述出圣诞冬日里拆礼物的温暖。短片里的人物对白都相对较少,更多的是通过一个眼神、一个微笑等细微的神态变化来表现人物波澜起伏的内心。送礼物不也正是如此吗?『不用说,我懂你』,用行动表达爱。


这也恰恰呼应着四组短片想要传达的,礼物不只是礼物,它背后承载着的是浓浓的亲情、友情乃至对陌生人的感激之情。好的圣诞节礼物也莫过于此——“礼轻情意重”,短片正是用这样的品牌温度打动观众,从而润物细无声地占领其心智。

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相关信息

产品名称

Give more than a gift

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

美国

时间

2021-11-03

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