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凯诗捷X之外创意:22年后,这个广告长大了

徐忻怡 2021-11-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.3 分 / 共34人评分

还记得99年经典广告《妈妈洗脚》吗?


 

时隔22年,那个奶声奶气喊着“妈妈洗脚”的小孩——尤浩然,携手凯诗捷足浴器,带来《妈妈洗脚》续集——《给妈妈洗脚的小孩长大了》。

 

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不同于孩童时期,嚷着要给“妈妈洗脚”直接而热烈的表达,片中,已长大成人的尤浩然,与妈妈间的相处显得内敛、克制,也更贴合中国大多数年轻人与父母相处的状态。

 

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“忙吗?”“不忙。”

两句极简的台词,高度概括了 “报喜不报忧”的中国式亲情。

 

图片6.png

  

结尾的一句“妈妈别变老,我陪你泡脚”,

虽反常理,又何尝不是大多数人心中对父母的真实渴望。

  

给妈妈洗脚的小孩长大了,

跨越22年时空唤起网友回忆

 

10月26日,《给妈妈洗脚的小孩长大了》视频上线,引发微博网友热议。

 

微博热议1.jpg

 

不少网友看完视频后,直呼“太真实…、看完想妈妈了…”


微博热议2.jpg

 

截至目前,《给妈妈洗脚的小孩长大了》微博播放量累计1769万+;

微博话题 #给妈妈洗脚的小孩长大了# 总阅读数1.4亿+,总讨论数10.7万+。

 

微博话题数据截图1.jpg

 

微博话题数据截图2.jpg

 

微信指数,日环比增长 2353.32%。凯诗捷品牌知名度,大幅提升。


微信指数及销售排名截图.jpg

 

对父母而言,我们能够花些时间陪她泡泡脚,说说话,已是最好的尽孝。 

 

这是之外创意的又一次冲击波营销。


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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-11-02

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