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网易严选的广告片为何让罗永浩如此“不配合”?

River 2021-10-29
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.7 分 / 共58人评分

近日,网易严选请罗永浩拍了条广告片。俗话说“拿钱办事”,尤其是欠债6亿的罗永浩应该更懂。但无论是在拍摄中还是在拍摄后,罗永浩都显得极其“不配合”,甚至发博直接吐槽:“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏?!我不排斥广告,但反感浮夸的套路,只要产品做得好,直接告诉用户啥是好东西不就完了吗?”。


看完之后,你是不是忍不住纳闷,罗永浩自己一直活跃在直播带货圈,为什么突然下场向广告圈“开炮”,这不是“真香”吗?别着急,看完这个片子你就懂了。



短片开头,罗永浩面无表情、满眼无神地坐在沙发上,正在听即将要拍摄的广告讲解:“浩瀚、深邃、一望无垠的宇宙……”,光是听配音,你都能感受到一股宏大的史诗感,直至“一口锅”出现,顿时感觉整颗心跌落到悬崖,反差感极大。而这种常见的广告套路——用外在环境来极力渲染和烘托产品,在片中被罗永浩屡次毫不留情地戳破,取而代之的是广告“去壳”后对产品信息的直接介绍。


在广告套路司空见惯的当下,这种去“套路”拍摄的形式比较新颖,乍一看,其实还挺印象深刻的。但仔细琢磨,你就会发现,这则片子当中,广告里裹着广告,看似没有套路,但实际上满满的都是套路。但套路背后要想真正取悦观众进行购买,归根结底还是要回归产品本身——“啥是好东西”,在这点上,这则广告片体现出来了——好产品是“没有套路”的。

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相关信息

产品名称

啥是好东西

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-10-29

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