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“网红小猪”如何吸引Z世代?盘点猪猪侠16周年IP整合营销新姿势!

咏声动漫 2021-10-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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猪猪侠经典IP走过了十六周年,咏声动漫在10月2号当天发布走心短视频《你好 Z世代》为猪猪侠庆生。走心品牌短片在全网多平台霸屏,引来网友热议,直呼“爷童回”“还是那个熟悉的猪猪侠”“又想起了那个夏天”......属实是掀起了一波回忆杀。


从去年的猪猪侠主题曲全民翻跳翻唱活动到今年的走心品牌短片全媒体宣发,咏声动漫解锁了营销新姿势。在猪猪侠16周年的营销节点上,品牌愈发重视与Z世代用户的交流互动,品牌主打“陪伴”和“爷童回”概念,以多维度讲故事、多渠道分发多元内容,强势破圈,使猪猪侠IP焕发新活力,增强IP多元价值。


品牌短片《你好 Z世代》.png 

品牌短片《你好Z世代》


品牌走心短片 引爆全网话题

 

猪猪侠16周年,咏声动漫特地为了猪猪侠生日打造的走心短片《你好 Z世代》在10月2号正式在B站官号发布,随即便在全网各大媒体平台抖音、视频号、微博、爱优腾芒,OTT等渠道高调宣发、强势吸睛,引爆全网话题。在抖音发布的庆生动漫短片,其话题#猪猪侠今年16岁了 更是以851.3w人在看的热度一度登上了抖音热榜!

 

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抖音热榜-猪猪侠庆生动漫短片

 

品牌走心短片中的两个小男孩在那个夏天认识了猪猪侠,猪猪侠也见证了他们的成长中的每个闪亮瞬间,而孩子们逐渐成长,也同样见证了猪猪侠的每一次改变。短片走心演绎了猪猪侠IP和粉丝们双向奔赴的“爱”,激发了粉丝们的童年回忆。网友们表示“瞬间梦回那个夏天”,跟着猪猪侠一起在各个时空一起冒险,一起拯救弱小。猪猪侠不仅仅只是一只外表可爱的猪,更是一位教会了他们“勇敢去冒险”“充满正义感”的小英雄!


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爱优腾芒平台上线

 

在当下用户注意力极度稀缺的传播环境下,各品牌都在抢占用户的时间,短视频赛道无疑成为各大品牌做品牌传播的重要战略高地。猪猪侠16周年,品牌以走心短视频营销作为庆生营销的第一步,无疑是正确的战略选择。

 

猪猪侠此次的短视频营销是内容的创作和社交媒体平台的深度结合。短片内容以“陪伴”为主打概念,表达出品牌做动画的初衷,回归猪猪侠IP的创作本心——要做陪伴孩子成长的最好的玩伴,做每个孩子的“童话小英雄”,给孩子们带去无限幻想。

 

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OTT大屏曝光

 

品牌方以这种回忆向的内容去牵动Z世代用户的“童年回忆神经”,不少粉丝在短片下留言,想起孩童时期跟随着猪猪侠一起勇敢去冒险,拿着棒棒糖学着用猪猪侠的口吻去发动大招“超级棒棒糖”的珍贵回忆......B站用户夏木户澪留言“小时候觉得变身和变身后比较帅气,单纯的就是帅气,也可能是所谓的正义感,所谓人之初性本善,善为正义,所以小时候就喜欢正义消灭邪恶的时候,还有剧情让人想继续看下去,祝猪猪侠生日快乐!”不仅留下了对猪猪侠的生日祝福,还表达了对猪猪侠IP动画制作的高度肯定。

 

品牌方通过将《你好,Z世代》短片在全网全平台强势宣发,用Z世代熟悉的对话方式,去撬动更多用户主动与品牌互动,让粉丝成为品牌IP最好的“代言人”。

 

IP玩梗属性 击穿Z世代用户群


猪猪侠IP开发已经走过了16年,21部动画,1247集,18126分钟,6部大电影,“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时,始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。猪猪侠在传统宣发渠道上的IP优势毋庸置疑,但在更加强调对话和互动的新型传播环境下,要如何捕获更多“大小孩”的芳心?咏声动漫为此给出了一份亮眼的答卷。

 

猪猪侠IP在各大短视频平台上建立了宣传矩阵,全网粉丝保持稳步增长,抖音和快手号粉丝数量超650万,作品获赞超3000万次,B站、微博等社交平台影响力不俗,B站百万播放视频屡屡出圈,全网粉丝突破千万级别。

 

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猪猪侠IP抖音快手官方账号


B站作为Z世代最大的聚集地,是品牌与年轻人之间的连接纽带,也是品牌年轻化的重要营销阵地。Z世代追逐潮流,对最新的娱乐资讯捻熟于心,玩梗属性拉满。因此品牌要在B站上做营销,不仅要保留IP本身的属性,还要把短视频做得更加好玩、更加有料、更加有态度,才能吸引Z世代完整看完视频并且产生与品牌互动的欲望。

 

在这次的16周年营销节点上,品牌方在B站发布了《社 交 牛 逼 症 !猪猪侠三次元世界一日体验!  猪猪侠生日快乐!》和《【官方CP】❤ 你的女友 超甜预警!❤ 猪猪侠生日快乐!》等视频,都是猪猪侠IP与当下最新网络热梗结合的创新内容。

 

在猪猪侠社交牛逼症短片中,猪猪侠IP从动画中“出走”,来到三次元世界,体验了一把自家超市零元购、蜜雪冰城店门口跳舞、海底捞里过生日等社交牛逼证达人才能做出来的事情。其内容埋伏的搞笑梗很多,踩稳了B站的流量密码。

 

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B站短视频《社 交 牛 逼 症 !猪猪侠三次元世界一日体验!  猪猪侠生日快乐!》

 

官方发布菲菲公主为猪猪侠庆生的宅舞快闪视频,官方带头舞CP,让观众意想不到。动画中的IP形象以宅舞美女的形式再度出现,既丰富了IP的内涵也体现了IP从二次元到三次元的再度延伸。“大小孩”们童年记忆中的动画片人物,通过这种方式,使IP在人设不变的情况下,展现出更大的“三次元”魅力。

 

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 B站短视频《【官方CP】❤ 你的女友 超甜预警!❤ 猪猪侠生日快乐!》

 

猪猪侠IP在B站上输出的短视频内容呈多元化分布,不仅做IP+搞笑融梗内容,也做迎合年轻人喜好的宅舞视频,也做原动画的二创视频等。这些内容不仅仅是IP的自我狂欢,更是IP在完全融合了B站的内容语境之后,输出的更有想法、能引爆舆论,顺势出圈的创意内容。猪猪侠用创新短视频营销的方式,与Z世代创建新的沟通模式,从而帮助IP更好的做品牌传播,保持IP创新活力。

 

粉丝内容共创 全民表白猪猪侠


9月24日到10月7日期间,猪猪侠携手酷狗音乐APP上线了猪猪侠生日《勇敢的小猪》歌曲翻唱活动,只要参与活动就赢取各种精美周边礼品,同时酷狗音乐APP 全新上线猪猪侠定制庆生皮肤。


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猪猪侠在酷狗平台上的翻唱活动


为猪猪侠庆生,品牌营销思路从单向的传播“猪猪侠生日”走向“品牌粉丝共创”的双向成就。猪猪侠作为一个经典的动画IP,拥有天然的粉丝互动的属性,在这个营销节点,品牌更是放大了这种对话属性,让猪猪侠IP成为品牌用户的同行者。品牌传播不是IP的自我狂欢,猪猪侠此次做的TME翻唱大赛无疑创造了一个更大的舞台,让品牌和粉丝一起狂欢。


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翻唱活动排行榜


微博作为品牌与粉丝沟通的一个常用渠道,也是此次猪猪侠生日营销中的重要传播平台。咏声动漫官方微博号,在10月5号发布了为猪猪侠庆生激情盖楼的话题活动。活动期间,粉丝通过盖楼,评论留言猪猪侠的经典名台词,即可有机会获得猪猪侠的精美周边礼物。


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咏声动漫官微庆生盖楼微博


这次活动点燃了粉丝的参与热情,引发粉丝对猪猪侠动画的回忆。“我们不会向邪恶低头 我们是正义的猪猪侠”“我相信我的队友,我也绝对不会让他们失望”这些名台词,也体现了猪猪侠IP的价值观输出。官方号用这种深度互动的方式,激发粉丝创造高质量的互动内容无疑提高了品牌和粉丝的粘性。

 

品牌传播需要和粉丝玩在一起,猪猪侠发起的粉丝共创活动,是品牌作为一个引导者,让粉丝主动和品牌互动的营销手段。同时粉丝在活动中注入自己的心血,为猪猪侠IP创造出更多UGC内容,全民表白猪猪侠,显然让“猪猪侠生日”变得更加有意义。

 

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庆生盖楼微博评论


猪猪侠经典动画IP走过16年,IP依旧年轻,依旧会玩!猪猪侠从传统动画屏幕中走出来,依旧能找到新的纽带,与更多“大小孩”建立全新的情感链接。这得益于猪猪侠IP从内容营销到短视频营销多方位全布局打出的一套漂亮的组合拳。在当下这个流量稀缺的年代,猪猪侠IP能从互联网的用户思维出发,实现IP加互联网热梗的完美融合,解锁了全新的营销姿势,强势破圈。看得出猪猪侠IP在追求更深层次、更多维度的粉丝互动的思考中下了很深的功夫。


猪猪侠IP年轻化之路仍在继续,未来还会陪伴粉丝一同成长!


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相关信息

产品名称

猪猪侠^咏声动漫

所属行业

文娱、艺术

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-10-13
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