影视植入内容化，如何让剧情与品牌口碑双赢

近年来，职场剧层出不穷，关于职场的相关热点一直是年轻群体热衷与关注的社交话题，而职场这个消费场景也引起了越来越多的年轻人的注意。

本文来源于广告门 adquan.com

已完结的职场剧《理想之城》成为今年职场剧中杀出来的一匹黑马，在豆瓣得到了7.6的评分，这个关于沪漂造价师的职场故事，在电视剧热榜上居高不下。虽然剧已完结，但关于职场话题的讨论仍未停下。

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《理想之城》之所以能在一众职场剧中脱颖而出，得到大众青睐，源于其真实深刻的剧情、精准专业的行业术语、人物的细节刻画，它让职场众生相在观众面前被剖开，在这个故事里，每个人都能找到自己的影子。

联想洞察到了职场这个消费场景的需求与自身产品和《理想之城》的高契合度，作为这部大剧的官方唯一指定用机，联想尝试使用产品融入剧情，助力为剧中角色塑造，这样的植入在根本上于其他与剧情毫无关联的口播式广告产生了区分，自然且巧妙地处理了植入产品与电视剧的关系。

剧中女主角苏筱是一位造价师，剧中干练的短发与朴素的着装将她工科女的性格体现得淋漓尽致，她的主要工作是对工程成本进行核算与控制，在承包公司和项目公司之间来回奔波是她生活的常态，一台可快速处理大量数据、便携轻便的电脑成了必需品。而性冷淡风且商务属性突出的ThinkPad成为了她的工作伙伴，这样的搭配更加凸显造价师苏筱的专业程度与执行效率。

董事长赵显坤身居高位，许多繁杂事务不再需要亲历亲为，更多时候，他只需要扮演那个决策拍板的角色。他不露声色，但又将一切掌握在手中，他深谙每个人的优点与缺点，明白用人之道。而一本轻薄便携的小新Pad Pro可以轻松捧在手中，即使不在公司，他也能第一时间掌握集团信息，成为那个有谋有略、胜券在握的布局者。

人力资源总监玛丽亚为人处事八面玲珑，看人的眼光敏锐独到，行事作风高调，做事雷厉风行。从职场角度看，她是一个典型的女强人，几次帮助集团度过危机，冷静中又不失体面优雅。对于玛丽亚这样的职场轻熟女来说，拥有精致优雅的银白色外观的YOGA 14c全面屏超轻薄笔记本既能满足她的办公需求，亦能迎合她的审美。

前台杜鹃在这部剧里是少有的轻松欢乐角色，作为前台，她的办公场所固定， AIO520一体台式机很好地迎合了固定场所办公需求，轻薄机身进一步节省桌面空间，超大显示屏让表格数据处理更加清晰明了。

每一款产品的特性都在剧中得到了淋漓尽致的展现，对于每一位职场人而言，电脑不仅仅是办公设备，更是陪伴自己在职场一路披荆斩棘的武器。

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剧中巧妙的场景化品牌植入让不同的产品适配不同的角色，每一款产品都与人物身份、性格、职位完美贴合，在细节处丰满剧中的人物形象，而不同的角色同样也赋予了产品灵魂。

在微博、微信、小红书等社交场域，各路KOL与达人纷纷联动，分享理想之城同款产品，并对联想此次植入《理想之城》进行分享与分析，用户也于微博等平台紧跟话题，参与官方互动，围绕剧情寻找剧中同款，分享用户故事。

在快节奏发展的当下社会，追剧是现代人不可或缺的娱乐方式，以品牌软性植入影视剧，成为大众更喜闻乐见的手段，这种触达方式助力品牌了解、亲近消费者，引发深层情感共鸣。

联想真实且自然的植入方式在视觉呈现上毫无突兀之感，品牌在生活化的场景里，以产品为纽带，在无形之中与消费者建立了沟通的桥梁。

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除了在《理想之城》中的露出，近期的热剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《你是我的城池堡垒》中也都有联想的身影。

屡屡霸屏热搜的《你是我的荣耀》里，它见证了航天人的赤诚之心与浪漫之情，助力中国探索太空的脚步，迈得更稳更远。

悬念迭起的悬疑剧《扫黑风暴》中，它是打黑专案组警察们破案缉凶的最佳拍档，正义从不会缺席。

在《你是我的城池营垒》里，它凭借着能够适应极端环境使用的抗造性，成为记者前往抗震救灾现场报道携带的电脑。

得益于产品的专业能力与优秀的性能，联想被越来越多的职业剧主动选择，成为塑造剧中人物身份背景与职场成长故事的重要一环。而联想在这些剧中的出现，也反映了联想的品牌关怀，始终陪伴职场人成长，关注各类人群并为其研发适配产品。

联想对用户需求的关注，对用户生活方式的研究，对产品力的不断提升，使得品牌深受消费者的喜爱。

联想在《理想之城》中的成功植入，引发了对电视剧中品牌植入的思考。随着越来越多的品牌进入电视剧，硬植入开始被市场摈弃，观众的观感、剧情和人物塑造的需求成为品牌植入的首要考虑要素。

品牌方需要关注与品牌调性契合的剧目，细致挖掘合作剧的背景，寻找双方契合点，为产品植入设计更为柔性巧妙的情节，让产品推动剧情情节发展，才能让用户接收到品牌的正面价值。

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联想作为电视剧《理想之城》官方唯一指定植入用机，通明传媒利用新媒体资源，帮助品牌完成此次植入Social传播定调、内容策划、官方微博内容产出、KOL投放等营销环节，提升了此次联想植入《理想之城》的声量以及帮助打响了剧中联想产品的卖点。

通明传媒秉承让联想被更多的职场人看见的传播目标，深度挖掘剧中故事情节发展、人物性格转变对用机带来的变化，打造#理想之城同款#互动话题，触达更多核心职场人群，唤起共鸣。并利用明星主演的势能，将职场话题讨论扩展至泛娱乐圈层，在全民热议中提升联想品牌占比，从而实现破圈效果，传播品牌与剧合作的核心目的：联想产品助力每一个闪闪发光的职业理想。