汤臣杰逊xKIWIPEPI|新母婴赛道视觉矩阵【品牌超级语言】 | 广告门

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汤臣杰逊xKIWIPEPI|新母婴赛道视觉矩阵【品牌超级语言】

汤臣杰逊品牌新策略 2021-09-24

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梁玟玟自由撰稿人关注

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品牌视觉的意义与作用，是通过视觉来传达品牌理念、提升品牌吸引力。让消费者对品牌产生印象、提升对品牌的信赖程度，最后形成购买力。品牌新视觉，要做的就是完善品牌体系化设计，从而实现以上的目的。

几维鸟 | Kiwipepi

神话传说中勇敢、责任、爱心、无私的象征

新西兰 | New Zealand

自然环境优美的世界后花园，拥有奇妙世界的文化属性、欢乐又好的人文环境

作为来自新西兰的母婴品牌，我们将代表新西兰的美好景观、友善的人文环境融入品牌。与消费者共同开启一段关于生命的全新旅程，一起共同感知这一奇妙世界的美好。

品牌超级语言打造

| PART1 |

作为专业的母婴呵护者

kiwipepi将和妈妈宝贝

共同探索成长

我们使用了具备童趣的几何造型与明快的色彩方案，让这一切更加绚烂、美好和快乐

通过颜色、几何造型

以及拟人化元素

塑造一个充满趣味

欢乐的视觉体系

几维鸟作为品牌视觉符号并应用于视觉体系中
保持品牌特性的同时彰显差异

在LOGO字体造型中

将部分笔触几何化

让其更具趣味性

字母中第一个“i”作颠倒处理，形成感叹号“！”
表达惊奇、奇异的戏剧化氛围的同时，让情感表达更加丰富

在品牌视觉设计中

除了LOGO设计和元素选择

都必须重视其合理性外

可以不夸张的说，一个品牌的色彩搭配是否协调
直接关系到消费者看到品牌时是否舒服、愉悦，能否得到良好的视觉体验

选取儿童乐园、亲子空间中

常见的几何造型为辅助图形

让品牌更具视觉辨识度

拱桥元素更加活泼并且容易延展的同时
寓意kiwipepi承担起与消费者建立沟通桥梁的作用

品牌超级语言打造

| PART2 |

我们以宝宝为出发点

将几维鸟定义为

宝宝的成长玩伴

通过kiwipepi的动态感知，将宝宝的可爱与产品的舒适性融合打造品牌基调

在VI系统IP化的过程中

将几维鸟造型进行升级

实现更强的视觉感知

通过IP图形延展

将产品品类形象化展示

以几维鸟轮廓

进行辅助图形简化

丰富品牌传播内容

使其产品与竞品更具差异化

品牌超级语言打造

| PART3 |

舒适、安全、健康保护

美好的信息应该有

更美好的表达

孩子承载了父母所寄托的美好期望，甚至，还有他们曾经的梦想

绿色—安全健康

黄色—温暖舒适

蓝色—专业品质

颜色对于企业形象

起着不可或缺的租用

是视觉体系建立的重要环节

将几维鸟作为

图形化LOGO主体

演绎产品属性

让品牌成为宝宝视觉感知上的第一个情感伙伴

为了弥补国内对几维鸟形象的认知空白，我们创造出四个延伸形象作为辅助角色，并为其赋予相应的产品属性

大象爱丽

吸水能力强

小猪比格

舒适安睡

鸭子哒哒

强锁水、不渗漏

长颈鹿吉拉

活动自由舒展

以有温度的人格化形象

将父母对孩子的情感

提炼品牌新视觉

用完整化、体系化的视觉语言，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具象化符号概念，为KIWIPEPI塑造独特企业形象。

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相关信息

产品名称

母婴用品

所属行业

电商、零售

形式类别

VI

所在地区

标签

时间

2021-09-24

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