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汤臣杰逊xKIWIPEPI|新母婴赛道视觉矩阵【品牌超级语言】

汤臣杰逊品牌新策略 2021-09-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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品牌视觉的意义与作用,是通过视觉来传达品牌理念、提升品牌吸引力。让消费者对品牌产生印象、提升对品牌的信赖程度,最后形成购买力。品牌新视觉,要做的就是完善品牌体系化设计,从而实现以上的目的。

几维鸟 | Kiwipepi
神话传说中勇敢、责任、爱心、无私的象征

新西兰 | New Zealand
自然环境优美的世界后花园,拥有奇妙世界的文化属性、欢乐又好的人文环境

作为来自新西兰的母婴品牌,我们将代表新西兰的美好景观、友善的人文环境融入品牌。与消费者共同开启一段关于生命的全新旅程,一起共同感知这一奇妙世界的美好。

品牌超级语言打造
| PART1 |

作为专业的母婴呵护者
kiwipepi将和妈妈宝贝
共同探索成长


  • 我们使用了具备童趣的几何造型与明快的色彩方案,让这一切更加绚烂、美好和快乐




通过颜色、几何造型
以及拟人化元素
塑造一个充满趣味
欢乐的视觉体系


  • 几维鸟作为品牌视觉符号并应用于视觉体系中
  • 保持品牌特性的同时彰显差异




在LOGO字体造型中
将部分笔触几何化
让其更具趣味性


  • 字母中第一个“i”作颠倒处理,形成感叹号“!”
  • 表达惊奇、奇异的戏剧化氛围的同时,让情感表达更加丰富




在品牌视觉设计中
除了LOGO设计和元素选择
都必须重视其合理性外


  • 可以不夸张的说,一个品牌的色彩搭配是否协调
  • 直接关系到消费者看到品牌时是否舒服、愉悦,能否得到良好的视觉体验




选取儿童乐园、亲子空间中
常见的几何造型为辅助图形
让品牌更具视觉辨识度


  • 拱桥元素更加活泼并且容易延展的同时
  • 寓意kiwipepi承担起与消费者建立沟通桥梁的作用




品牌超级语言打造
| PART2 |

我们以宝宝为出发点
将几维鸟定义为
宝宝的成长玩伴


  • 通过kiwipepi的动态感知,将宝宝的可爱与产品的舒适性融合打造品牌基调




在VI系统IP化的过程中
将几维鸟造型进行升级
实现更强的视觉感知


通过IP图形延展
将产品品类形象化展示


以几维鸟轮廓
进行辅助图形简化
丰富品牌传播内容
使其产品与竞品更具差异化


品牌超级语言打造
| PART3 |

舒适、安全、健康保护
美好的信息应该有
更美好的表达


  • 孩子承载了父母所寄托的美好期望,甚至,还有他们曾经的梦想




绿色—安全健康
黄色—温暖舒适
蓝色—专业品质


颜色对于企业形象
起着不可或缺的租用
是视觉体系建立的重要环节


将几维鸟作为
图形化LOGO主体
演绎产品属性


  • 让品牌成为宝宝视觉感知上的第一个情感伙伴





  • 为了弥补国内对几维鸟形象的认知空白,我们创造出四个延伸形象作为辅助角色,并为其赋予相应的产品属性




大象爱丽
吸水能力强


小猪比格
舒适安睡


鸭子哒哒
强锁水、不渗漏


长颈鹿吉拉
活动自由舒展


以有温度的人格化形象
将父母对孩子的情感
提炼品牌新视觉



  • 用完整化、体系化的视觉语言,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具象化符号概念,为KIWIPEPI塑造独特企业形象。





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相关信息

产品名称

母婴用品

所属行业

电商、零售

形式类别

VI

所在地区

中国大陆

时间

2021-09-24
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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