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汤臣杰逊x德佑丨IP为道,构建品牌新视觉的故事内涵【品牌超级IP】

汤臣杰逊品牌新策略 2021-09-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共1人评分


在竞争激烈的母婴市场中

消费者心智有限

难以在繁杂的产品中正确做出选择


  • 品牌IP形象的建立,能更快速地与消费者沟通传递价值,从而实现品牌赋能,壮大品牌


···母婴市场分析···


随着消费升级、育儿成本上升

“全面二孩”政策红利释放

母婴市场规模稳定扩张

但增速有所放缓



  • 新生儿出生率进入下降通道

  • 未来5年,中大童或成为母婴市场需求新动能


越来越多的消费者

不再一味追求性价比和实用性

更愿为商品中所蕴涵的文化和内容买单




  • 在这样的背景下,IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的首选,母婴亲子市场也是如此


···IP背景故事···


柔软亲肤 

是德佑品牌品质标配

是产品共同特征认知


  • 德佑通过IP形象演绎品牌内涵,表达对宝宝的关怀

  • 以活泼的小蓝企鹅为形象,以YOYO为名,作为宝宝的伙伴,呵护宝宝肌肤健康,一同成长



  • YOYO(佑佑)是一个特爱潜水、勇敢活泼的小蓝企鹅宝宝,它是孩子的好玩伴,也是妈妈的好帮手

  • 头上戴着一副能分析产品材质好坏、舒适度、安全性等高科技潜水镜潜水镜能自动机伸缩,耳机部分印有德佑的标签

  • 他也是一个耳机,能听懂孩子的哭声、笑声,随时关注守护孩子的舒适感,就像德佑的产品一样无时无刻的呵护

  • 脖子上挂着德佑颁发给它的德佑呵护小能手奖牌,这是它最珍贵、最至高无上的荣耀



···IP色彩标准···



···IP形象···


     

    



···IP道具功能分析···



  • 检测潜水镜:分析产品材质好坏、舒适度、干爽度,安全性等各种问题;YOYO会对每一款产品进行精心的检测和分析,确保德佑每一款产品都舒适贴心,把最好的产品体验带给宝宝

  • 感知耳机:潜水镜侧面为一个能感知宝宝哭笑声,解读他们心里状况,了解宝宝是否舒适快乐的耳机;耳机上面有一个雷达接收器,能接受来自世界各地使用过德佑产品宝宝的体验书数据;耳机中间的logo按钮能自动调整潜水镜的松紧


···IP表情动作延展···


  • 0—5岁是宝宝通过探索周边事物提高不同能力的时期,而YOYO的使命之一就是保护宝宝在探索路上的安全,陪伴宝宝成长



  • YOYO踮起脚尖翩翩起舞,愉悦而放松的神情,尽情享受德佑产品带来的舒适干爽感,柔软亲肤的背后是身体的灵动自在



  • YOYO在水中勇敢地探险遨游,好奇的双眼正观察摸索这个世界

  • 救生圈守护着它的安全,在水面上缓缓漂流,带着YOYO慢慢游历

  • 有时候YOYO也会因为一些事情而难过哭泣;正如宝宝的成长中,嬉戏哭闹是常态,而YOYO也将一路陪伴宝宝长大,一起探索这个未知的世界


···三维效果图···




···使用规范···



  • IP人物局部应用时,要按规范要求截取使用,头部应用时截取至金牌底部位置,上半身应用时截取至裤腰位置,或者人物全身出现使用



  • IP人物在局部截取使用时,尽量确保身上道具与形象的完整性,非特殊要求,切忌出现道具不完全的半身、半脸的使用方式



  • IP人物背景色彩选择时,尽量选择与IP人物主体色彩接近的邻近色配色,色彩选择偏柔和舒适,符合母婴类目审美需求,重点突出IP人物主体



  • IP人物背景色彩选择切忌选择高亮度、高饱和度、过度深沉与品牌色彩,以及品类人群审美不符合的色彩体系



  • IP人物在应用背景图片选择或制作时,尽量选取简单的形色块组合、贴近行业特征的团为背景,避免背景形过于复杂,重点与IP人物形成对比性,突出形象



  • IP人物在应用背景图片选择时,不要选择与IP人物颜色突兀,图形过于复杂的图片为背景,图片搭配必须保证IP人物主体的突出性



  • IP人物在应用背景图片选择时,不要选择与IP人物颜色突兀,图形过于复杂的图片为背景,图片搭配必须保证IP人物主体的突出性



  • IP人物在应用背景图片选择时,不要选择与人物颜色突兀,图形过于复杂的图片为背景,图片搭配必须保证IP人物主体的突出性


···IP应用场景示范···



···品牌包装展示···


  • 德佑的坚持,是做高品质一次性母婴用品;德佑的愿景,是护佑每一个家庭

  • 德佑品牌与产品的理念,更是贯穿在包装之上,让更多的妈宝省事省时省心省力

  • 以视觉传递品牌情感,呈现出对宝宝成长的呵护与陪伴


小YO和隔尿垫的互动

弱酸+大吸量带来的安全呵护

为宝宝营造舒适自在的小天地环境


隔尿垫 · 银装



隔尿垫 · 金装



隔尿垫 · 铂金装



手口湿纸巾


水,代表纯净、无杂质、安全

以此元素作为产品品质的视觉表达

让妈宝们更加信任安心



能抓住消费者眼球的品牌视觉设计

是提高销量的一大要素

品牌新视觉传递的不仅仅是产品

更是品牌情感




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相关信息

产品名称

隔尿垫

所属行业

电商、零售

形式类别

VI

所在地区

中国大陆

时间

2021-09-24
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