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尽管形势不容乐观，但人口增长缓慢并不意味着下降，面对孩子不同的成长阶段，家长都会出现各种新的生活需求，从而满足孩子的成长状态。

消费升级带来的势能影响了各行各业，针对儿童需求的消费市场自然也不例外。

• 儿童睡衣以安全和舒适为主，创新技术成吸睛点
  
  
• 品类赛道缺少代表性产品和品牌，形成蓝海局面
  
  
• 与童装定位同质化严重，差异点难触达市场
  
  
• 需要通过内容体现需求价值，实现市场教育

乖奇熊| 新生智选

• 围绕IP风格而设的色系搭配，弥补了标准色在不同场合的视觉表现

• 汤臣杰逊通过产品捆绑IP形象的形式，强化品牌的品类属性，触达目标人群

  
  

• 在宝宝的每一个好奇时刻，乖奇熊都能为宝宝提供最柔软的呵护
  
  
• IP使命犹如乖奇熊，帮助宝宝还原本真，解放孩子的好奇天性

• 基于IP形象和品类而提炼的ICON延展，搭配不同的使用场景
  
  
• 延续了IP形象的可爱风格，提升品牌识别率

• 以“释放天性”为价值理念锚点，引出熊孩子天真烂漫的角色

  
  

• 基于品类差异制定【新生智选】的品牌定位，引导IP形象抢占市场制高点

• 根据宝宝不同时期的成长状态，赋予IP相应的表现形式

  
  

• 展现品牌调性及亲和力，童心未泯，一起长大

• 品牌定位延伸—婴熊：让乖奇熊成为0~6月宝宝的第一件衣服的代名词
  
  
• IP使命对标品牌理念：帮助宝宝还原本真，解放熊孩子的好奇天性

• 整体形象调性软化，加强品牌辨识度，形成产品类别印象
  
  
• 软糯可爱的形象给予宝宝更加温柔的亲肤体验

纯棉还是全棉，A类还是B类？

到底哪种才是宝宝的最爱？

新锐品牌的IP延伸

源于对品牌体系化的忠诚表达

颜值、品质、触感

对专业的全方位追求

让宝宝得到最佳保护

每个宝宝都是充满冒险精神的小勇士

他们的每一个小动作，都是对世界的大冒险

• 云端承载着小婴熊的梦想，吹弹可破，软绵可亲

  
  

• 将乖奇熊产品跟IP与目标用户进行关联化，形成共鸣和信任

  
  

• 传递并强化“专业+陪伴”的品牌价值

品牌IP的剧情化演绎

简化了IP与品牌之间的认知距离

也让品效之间显得更有温度

降低形象入心成本

在面对日出的蓝海赛道上

加强品牌价值认知分化

往往比铺天盖地去寻找触点更加有效