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腾讯视频先锋展:当“湘西文化”邂逅“当代艺术”

马桶酷娱 2021-08-27
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.7 分 / 共3人评分

当传统非遗文化碰撞当代先锋艺术,会发生什么样的化学反应?


我们为腾讯视频热播网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》打造的文化价值向拔高Campaign,帮助网剧《怒晴湘西》破圈层、扩认知,提升剧集的社会价值与责任感,也增加大众对非遗传统、湘西民俗文化的了解,提升了腾讯视频品牌形象。


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我们打造了“创承湘晴:先锋艺术展”,让“湘西文化”跨界“当代艺术”。携手湘西非遗传承人22人,覆盖蜡染、苗绣、织锦、苗画、茅古斯舞等多项非遗技艺,与当代先锋艺术巧妙融合。青年艺术家通过在内容、形式、手段等诸方面给予传统文化元素富有时代感的呈现,让受众看到“非遗”传承的曙光。


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先锋艺术展品包括:十二铜兽雕塑、民族蜡染×现代插画、苗银×珠宝、茅古斯舞×光影装置艺术、苗绣×服装设计、苗歌×涂鸦艺术、苗画×热感影像等。








这是一场区别于传统展览形式的体验式展览,让受众成为展览的一部分,成为艺术作品的一部分。 不以“展物”为主,以“展人”为核心,每个主题展区均进行“湘西手工匠人+青年艺术家”的跨界搭配,匠人及艺术家在现场进行跨界演绎互动。





其中蜡染与现代插画跨界的《怒晴鸡》、银器装置《水平线》、光影装置艺术《苗偶》、热感影像涂鸦《無》和十二铜兽展示等都代表了传统与新锐艺术的最高水平。通过湘西本土的民风、民俗、民间故事,软性的培养现代观众对于非物质文化遗产的理解与审美,刺激群众的精神记忆。



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重磅打造的鬼吹灯全系列12大“鬼怪”模型也亮相现场,超逼真还原<鬼吹灯>里的每一个超级神兽,快来找找你认识哪些?








触达此次文化展的用户,增加了对湘西民俗文化的了解,同时对“文化传承正能量”的理念也有了更加深刻的认识,实现了扩宽剧集社会层面影响力的前期传播目标。网剧《怒晴湘西》认知率从前测12%提升至后测69%,提升了57个百分点,认知观看转化率51%。


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此次先锋艺术展通过对于地域性传统文化的弘扬与传播,让非遗文化走出“生存空间”不断萎缩的阴霾,进而带动整个民族性的文化产业发展。

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相关信息

产品名称

腾讯视频^《鬼吹灯之怒晴湘西》

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-08-27
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