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轩尼诗V.S.O.P:品见初心

DDB 恒美 上海 2021-08-19
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共1人评分

在这个浮躁喧闹的时代, 你是否怀念已被忙碌和内卷遮盖住的初心? 

轩尼诗V.S.O.P携手DDB,推出了一系列和初心有关的短片,号召人们珍惜身边重要的人,和那些真实的相处时刻。品牌大使李宇春本色出演,回顾了她和友人的一些初心场景。那些似曾相识的片段,是否也会击中你? 




-1-

 

穿着战袍在当红的酒吧外排队

天空却突然下起大雨,

好在发现旁边有轩尼诗初心BAR

一样有酒有音乐,有好朋友在一起

美好皆偶遇

 

 

 

 

-2-

 

在朋友家里轰趴

有人端上来亲手做的美味,有人在弹吉他

突然发现窗外壮观的夕阳美景

让人喟叹,良辰,美景,我们

连快乐都翻倍了


 

 


-3-

 

在夜店的汹涌声浪里

在人群里,欢乐的摇摆

无意的视线交错和追随,让世界都静音了

两个人的对话,又何必要语言

不如一起碰一杯,回味初心时刻

 


 

-4-

 

放下了对外的明星保护色

此时此刻只有好朋友的相聚

KTV里熟悉的音乐响起

是我们每一个人都熟悉的前奏

那为什么不一起来合唱

星光交错,不如你我

 

 

“在忙碌的社会中,人们很少会停下来看看身周。疫情之后,我们找到与年轻消费群体容易产生共鸣的片段,和轩尼诗一起唤起人们的初心——这是一个层层递进的沟通,和值得的人,为真正在乎的情感,在独一无二的地方,分享重要的时刻,最终凝聚成和重要的人一起品见初心。”DDB上海&北京执行创意总监路童(Kent Lu)说。

 

这一波“品见初心”轩尼诗品牌营销战役,不仅有李宇春倾情出演的视频在,还有一个亮点值得一提——抖音 #碰出你的初心 挑战赛。短短两周之内,挑战赛视频播放量就达到了23.8亿次。参加机制非常简单——只需两个人碰在一起,就可随机触发各种有趣的昵称贴纸:

 

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朋友圈中的轩尼诗H5互动- Mark你的初心时刻也有异曲同工之妙;上线10日之内,已经获得了超过120万次访问。

 

图片 231.png

 

疫情之后,许多人,尤其是年轻人,都在思考什么才是最重要的最值得在乎的东西。

 

通过这一波“品见初心”营销活动,轩尼诗希望能够打动VSOP的广大年轻消费群体,提醒大家更加珍惜生活中的点点滴滴,正是因为有了重要的人在,才让每一个平凡的日常时刻,都值得铭记。

 

星光交错,也不如你我在一起的相聚时刻。

 

 


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相关信息

产品名称

轩尼诗V.S.O.P

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-08-19
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